简装、平价月饼受追捧五仁月饼是沈阳中秋“顶流”

简装、平价月饼受追捧五仁月饼是沈阳中秋“顶流”

　　吃月饼好吗,朗廷月饼,月饼天福9月8日，记者从美团平台了解到，辽沈市场在中秋前迎来了消费高峰。美团优选数据显示，近两周，沈阳地区的月饼销量较上个月同期增长409%，同比去年中秋节同期增长28%。从口味喜好来看，五仁月饼是沈阳人最爱的月饼口味，占比约68%，此外，蛋黄、豆沙、榴莲等口味的月饼也成为今年中秋许多沈阳人的选择。从品牌上看，稻香村等老月饼备受沈阳消费者喜爱。

　　从数据看，平价和传统是今年辽沈市场上月饼的关键词，大部分月饼在60元以下，30元以下的简装、小份月饼销量大幅提升，印证了平价月饼已逐渐回归主流市场。

　　“中国人吃月饼主要是吃情怀，情怀不需要很贵，卖月饼就应该扎根大众市场，主打品质、好吃、实惠，尤其传统品牌就应该一直坚守这个理念。”沈阳市某品牌月饼零售渠道负责人张龙在接受记者采访时表示。

　　“月饼是小时候的味道，一包五个不多不少，买来自己吃或者送给家人都很实惠、很好吃。”一位用户在美团优选的商品评论区留言道。这款月饼包装简洁，没有特制的礼盒，价格19.9元，平均下来一块月饼不到4块钱。

　　从口味上看，五仁月饼依然霸占销量榜首，占所有口味的30%以上，蛋黄、豆沙、火腿、莲蓉等口味紧随其后。相近的地域有着相似的口味偏好，例如，黑龙江、吉林、辽宁、河北等北方省份对五仁月饼情有独钟，湖南、广东、福建等省份独爱蛋黄月饼，而四川、贵州、云南等省份最爱的是火腿月饼。

　　值得关注的是，伴随近两年“榴莲真香”消费趋势的到来，榴莲味月饼“异军突起”，位居最受欢迎的月饼口味第六名，甚至超越传统的枣泥、黑芝麻等口味。同时，无糖、低糖月饼也颇受消费者喜爱，成为年轻人为家中老人选择的主打月饼口味。

　　月是故乡明，饼是老味香。虽然市场上出现了不少新潮的网红月饼，但记忆里的那口老味道谁都忘不了。美团优选数据显示，辽沈地区的特色“老月饼”销量相比去年同期也出现明显增长，月饼老味道的回归正在见证“国潮崛起”。

　　为家人买月饼寄相思也是中国人的传统。美团优选数据显示，中秋节前夕，收货地址为沈阳的异地订单相比上个月同期增长664%，同比去年中秋节同期增长37%，超过整体订单增幅。另外，由于今年的中秋节与教师节双节同日，康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也颇受辽沈消费者青睐。