钱去哪儿了！中秋消费远逊预期“金九”化为泡影

钱去哪儿了！中秋消费远逊预期“金九”化为泡影

　　杭州冰皮月饼,绿姿月饼价格,新派月饼让商家万分期待的中秋节已经结束，非常不幸，消费超乎预期的惨淡，“金九”已化为泡影。除了国酒茅台和iPhone14还能维持着消费的最后一丝倔强外，很多品牌商可谓是一片哀嚎。

　　我们先用大数据来描绘一下这个中秋的惨淡行情。相比2021年同期，今年中秋出游人次、旅游收入均有双位数下滑。出游人次同比-16.7%，旅游收入同比-22.80%，仅为2019年同期60.6%的水平。人均消费同比-6.93%，仅为2019年同期87.25%的水平。

　　在月饼销售方面，今年的情况不出意料却又出人意料。根据京东的数据显示，今年中秋节前6天京东平台月饼销量为248万，销售额2.3亿，跟去年同期相比竟然下降了70%和75%。根据月饼行业的数据，今年中秋节前后月饼订单比往年下降20%，个别月饼生产厂家订单更是下降至30%以上。

　　广州酒家的销售负责人表示：一方面高端月饼销量剧降，另一方面杂牌月饼市场空间被进一步挤压，今年行业估计跌幅会有30%左右。

　　中秋消费的惨淡，还连累了广大果农。北方过中秋节，一些家庭保留着送水果、吃水果的习惯，精品包装的高档水果在中秋节相当受欢迎。然而，今年秋月梨、红将军苹果等几个主打中秋档上市的水果在临近中秋节时，收购价格反而大幅下滑，不幸遭遇了一场“中秋劫”。

　　在洋酒市场，市场上流传着“今年是史上最惨淡的一个中秋，没有之一”的说法。厦门醇麦会总经理刘玺表示：“今中秋氛围一般，整体偏冷！”，“以前中秋前一个月就开始增量，今年还是挺一般，同比（销量）下滑明显！”厦门威坊酒业总经理郑子蓉坦言今年中秋市场“一片哀嚎”。

　　在白酒市场，除了茅台仍然抢手之外，其它品牌普遍下滑。济南齐州名酒展览馆总经理李少友向记者透露：“今年很多酒行的生意都不好做，很多以前的大客户现在都变成了中小型客户，买酒的量明显变少了，某些大集团也因为多种原因取消了酒水团购。一位四川经销商表示，中秋白酒零售则呈现几乎全线下滑的态势，预估今年中秋这个阶段的零售市场腰斩都是有可能的，如果像现在成都这样的疫情静默期，零售市场下滑99%已是大概率。”

　　白酒营销专家肖竹青认为，今年各行各业受到疫情的冲击很大，特别是白酒行业，因为白酒这种餐饮消费场景和走亲访友的消费场景都受到了疫情的抑制，整个疫情造成各个行业的收入预期降低，所以目前全行业面临消费紧缩。

　　那么，是不是大家把钱都提前花掉了呢？其实不然，从国家统计数据来看，2022年上半年零售行业合计实现总营业收入4956.31亿，同比减速10.15%。

　　再来看一组数据，2022年上半年消费相关的行业指数也是明显下跌。其中中证消费指数-13.44%，中证白酒指数-15.24%，中证食品饮料指数-17.82%。

　　金九没来，我们只能期盼“十一黄金周”、“双十一”的消费热潮能够走一波了，不然，很多企业真的就撑不下去了。