“数字月饼”还是数字陷阱？

“数字月饼”还是数字陷阱？

　　五仁月饼的制作方法,做月饼的材料是哪些,月饼简易图片大全今年中秋节，月饼市场竞争更趋激烈之余，打着区块链技术名头的“数字月饼”成为不少品牌、商家的营销新方式，部分还成为年轻人争抢的目标。不过，一些行业及法律专家近日相继发声称，数字藏品二次交易存在法律风险，也容易给买家造成经济损失，消费者还须慎重对待其中的风险。

　　据记者了解，所谓的“数字月饼”，主要有两种形式。一种是在月饼营销中植入区块链、元宇宙等概念或者噱头。比如，有企业今年推出的中秋礼盒中就附带了限定款数字藏品，消费者手机扫码即可获得拥有专属区块链编码的数字藏品，也就是“购买实物产品+赠送数字月饼”。另一种则纯粹是虚拟的月饼，与实物商品完全脱离，仅以数字商品的形式存在。

　　2021年中秋节前后，淘宝推出定制NFT数字月饼活动，限量50件。根据官方介绍，这款NFT月饼每一枚都配有专属序列号，不可篡改、不可分割，是超写实数字人AYAYI为消费者制作的第一款数字化NFT产品。具体由蚂蚁链平台提供技术支持，活动限定50份，但参与人数达到几万人，中签用户只需出1元即可得到“月饼礼盒+定制NFT数字月饼”。

　　时隔一年，今年中秋节期间，有3枚AYAYI数字月饼被挂到了二级交易平台，这些摸不着、吃不了的数字月饼分别标价为5万元、10万元、18万元。据鲸探平台客服介绍，其发行的数字藏品在拥有180天之后可以转赠，第二次转赠出去需要两年，后续转赠也是两年，不限次数。

　　除了这些二手数字月饼外，今年中秋节档期还有不少上市公司、老字号酒店也开始在元宇宙卖月饼，从创意、包装到玩法各色不一，部分同样打着“只抢不卖”、限量发行10000份等字眼，价格从几元到几千元不等。购买者付款后，可得到一款“月饼盲盒”，每个盲盒内包含一份“数字月饼”。

　　例如，广州酒家9月1日推出与饿了么零售联合发行的数字藏品，一款名为“南燕归巢，月满中秋”的包装礼盒，“只抢不卖，限量发行10000份”。还有烘焙企业Hibake推出的NFT月饼礼盒，每份包含一款NFT头像和一份月饼礼盒，定价168元。北京怡亨酒店推出的NFT月饼礼盒则由一盒月饼和一份数字藏品《八大山人·鹿》组成，单盒售价348元。算下来，两家企业分别借此实现67.2万元和55.68万元收入。

　　不过，正如NFT数字藏品本身当前在国内尚存在一定争议，数字月饼今年的“热烈上市”也让多位专家发声提示个中风险。

　　今年4月26日，中国互联网金融协会等三部门联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，明确提出要杜绝NFT金融化风险。清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任沈阳日前在接受采访时表示，消费者收到数字月饼之后，如果它是跟实物有一定的对应关系，当然可以去使用，比如说盲盒。但同时他还建议，在参与到数字产品的收集过程中，需要保持平和心态，杜绝炒作、大起大落，避免金融风险，这是非常有必要的。

　　记者在饿了么与广州酒家的联合发行页面看到，其清晰标明“不支持任何形式的数字藏品转卖行为”，另外，“除另行取得版权拥有者（发行方或原创作者）书面同意外，用户不得将数字藏品用于任何商业用途”。

　　但实际上，据上海申伦律师事务所律师夏海龙表示，数字收藏的二级市场主要来自用户当前的转售利润心态。虽然大多数正规收藏平台明确禁止转售收藏，但仍有大量用户违反平台规则进行投机，这表明数字收藏行业也存在一定泡沫。

　　除此之外，部分数字月饼的“天价”也让一些专家担心，其中潜藏着成为新型送礼道具的可能性，容易滋生腐败交易行为。

　　对此，数字经济学者刘兴亮认为，对于本来就做实体月饼礼盒的品牌，做数字月饼的目的主要是为了促销，“算是一种跨界营销”；而对于非实体品牌的“数字月饼”产品，售卖主体是数字藏品，实体月饼礼盒只能算作赠品，“那要看有没有违反数字藏品的赠品不能超过多少钱的规定，如果它没有违反规定的话，那也无可厚非”。