百威啤酒被罚60万元阿里月饼门

百威啤酒被罚60万元阿里月饼门

　　阿里月饼门,月饼蒸蒸吗,常熟月饼厂行政处罚书显示，当事人于2015年5月28日在其微信公众号“哈尔滨啤酒HarbinBeer”发布了一篇名为“就让你来RAP！一起大声哈啤， 打造你的专属 MV”宣传图文，这篇宣传图文中包含了一段哈尔滨啤酒宣传截取版MV，时长30秒，目的是宣传哈尔滨啤酒。该视频中第12至13秒里出现了饮酒动作，具体为几位明星同时举起瓶装哈尔滨啤酒，仰头豪饮的画面。当事人在公众号发布出现“饮酒动作”的广告的行为，涉嫌违反《广告法》相关规定，构成了发布出现饮酒动作的酒类广告的行为。

　　市场监管部门认为，当事人发布该广告的时间为2015年5月28日，违法行为持续时间长，因当事人于2019年至2021年期间4次因在互联网发布出现饮酒动作的违法广告被行政处罚，综合考量决定对当事人从重处罚。由此，上海市黄浦区市场监管局作出处罚决定：责令百威停止发布违法广告；责令在相应范围内消除影响；罚款60万元。

　　国家企业信用信息公示系统显示，自2019年至今，百威共有4条行政处罚信息，皆因违反《广告法》被处罚，有3条是因违反规定发布含饮酒动作的酒类广告被处罚。除了上述处罚，2021年11月，百威在其微信公众号“Hoegaarden01”中发布了一篇名为《春日游，碰杯正当时》的广告长图文，含饮酒动作被罚款25万元；2020年8月，百威因2019年11月11日在其微信公众号“百威中国”发布“BUDXMOSCHINO来一份明星同款”宣传图文中的第二则视频“百威*MOSCHINOEVENTFILM”于第23秒、第24秒以及第39秒出现饮酒动作，被罚18万元。

　　此外，2021年6月，百威因在其注册认证的微信公众号“百威中国”、微博“百威啤酒”中发布了两则含有血腥、暴力、恐怖内容的广告，被罚60万元。

　　2015年新修订的《广告法》加入了酒类广告中不得含有“诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒”“出现饮酒的动作”“表现驾驶车、船、飞机等活动”“明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效”等内容，并沿用至今。

　　针对酒类营销，北京全瑞律师事务所主任律师黄启瑞认为，酒类产品非常特殊，其宣传和推广过程中不应当过多地提倡饮酒习惯，以防对社会的公序良俗产生不良好影响，特别是防止广告内容对未成年人造成不好的引导效果。

　　中国酒业智库专家蔡学飞认为，《广告法》对于包括像烟酒等成瘾性物质，都不允许出现明确的消费动作，这是对没有辨识能力的未成年人的一种保护，也是对社会公序良俗的一种积极正面的健康引导。

　　“百威之所以出现这种情况，在于违法成本偏低，企业不断在灰色地带试探。这也提醒了消费品行业或广告行业，随着国家法律法规的不断健全，企业需要更加引起注意，主动承担起企业社会责任。”蔡学飞表示。