金秋月饼市场混战又添新将 肯德基月饼首发来势汹汹

金秋月饼市场混战又添新将 肯德基月饼首发来势汹汹

　　银桥月饼,大裕月饼,广园月饼每年中秋节，阖家团圆吃月饼是这个节日的常规操作。月饼作为中秋的宠儿，一直是人们迎来送往的必选礼品。从创意口味到花式包装，一块小小的月饼，背后有着不为人知的江湖。

　　纵观月饼市场，一直都是各大品牌的香饽饽，每年中秋季都会吸引大批跨界品牌。月饼的生意，历经多年，依然长盛不衰。据艾媒咨询数据显示， 2019年中国月饼销售达13.8亿个，销售额规模196.7亿元，近年月饼销售额规模均呈现上升趋势。月饼市场潜力巨大，但也竞争激烈！

　　就在7月20日，肯德基宣布推出史上第一款中秋月饼，两款月饼礼盒开启预售，彻底打响了今年中秋月饼大战的第一枪！相比往年，今年的中秋季似乎来得更早一些，作为餐饮界的佼佼者，肯德基立足年轻化，在中国市场做的风生水起。此次下海，是意料之外，也是情理之中！一方面，月饼市场已成为各大品牌必争之地；另一方面，肯德基目前在全国有6000+家门店，辐射下沉市场，同时拥有深厚的明星资源，深受年轻人喜爱。因此，下海卖月饼，也是势在必然。

　　肯德基虽然是洋快餐，新品却一直走在本土化的道路上！如今，你随便走进一家肯德基，菜单上的主食、汤、甜品、饮料，种类多到让人应接不暇。不仅如此，肯德基本土化的管理团队也帮助肯德基更好地适应中国人的口味。

　　从早餐到粽子，从轻食到植物肉，再到塔可、Chizza……肯德基太懂中国人的胃了，新品本土化的进程可谓是如鱼得水，这一次的中秋月饼也不例外，一直以来，月饼在满足市场多元化需求的同时，也承载着文化传播的作用。在中秋这样一个团圆的节点，关联家族的共同味道，以节日氛围的回忆扣动消费者心弦，正宗中国味才是国人的心头爱。肯德基此次一共推出五锦簇月和六星繁花两款月饼礼盒，总计八种口味的月饼，以经典传统的莲蓉、豆沙、流心为主，注入创新的元素，既满足了国人月饼的传统口味，又迎合了年轻群体对口味的创新追求。

　　月饼，是中秋佳节团圆必备，这就势必会考验到月饼口味对不同年龄层的适应性，一款真正老少皆宜的口味，才是团圆桌上的抢手美味。肯德基月饼经典和创新并存，整整八种口味，以及两款礼盒的搭配组合，满足不同人群对于月饼礼盒的多样化需求。这也符合肯德基门店辐射下沉市场的客观优势。

　　反观整个月饼市场，同等份量的月饼礼盒时不时就上演动辄千元的天价！而肯德基月饼礼盒的售价：五只装（一大四小）售价168元，六只装售价248元，目前早鸟特惠仅售138元和198元，主打性价比，与整体品牌的大众化定位相符，不但满足送礼场景，也是自用两相宜的平民轻奢月饼！

　　可以预见，肯德基此次月饼礼盒首秀，势必在不同年龄阶段的人群中引发热潮。试想，口味众多、包装精美、价格亲民的月饼礼盒谁不喜欢呢？

　　月饼年年有，创意各不同。那些中规中矩，以中秋元素为主，力求不出错的包装，就会少了很多新奇感；而一味追求猎奇和形式的，反而又少了文化底蕴的沉淀。此次肯德基，精准洞悉年轻人对月饼包装的追求的心理，携手故宫博物院，将千年故宫文化，注入礼盒包装中，带来两款极具宫廷美学和复古摩登范的月饼套装。国潮魅力的加持，让月饼更有个性！

　　当下，月饼的消费呈现了国人消费升级背景下的新特点，从消费群体的年轻化到产品的个性化消费，肯德基的月饼都很好的契合了。立足本土化，传承经典融入创新，携手故宫跨界上新，肯德基以国潮范撬动中秋月饼市场。尽管目前月饼尚在预售中，但足以让人期待，期待产品真正到手的那一天！