宛平南路的月饼又火了！学啥专业才能进入文创这个“多金产业”？

宛平南路的月饼又火了！学啥专业才能进入文创这个“多金产业”？

　　卖月饼图片,月饼彩页,月饼卡通图事实上，类似“宛平南路600号的月饼”这样的网红产品这些年来并不少见，尽管它们大多都因为离奇的标价而出圈，但这也正展现了此类产品巨大的商业潜力和影响力。

　　与之类似的，像天坛造型的冰棍、武康大楼的帆布袋等等，其实都属于文创产品的一种。

　　也许你也听说过文创产业，但究竟什么样的产品算文创产品？文创产业的发展前景如何？怎样才能进入文创圈子？我们今天就来一探究竟！

　　文化创意产业的概念最初由“世界创意产业之父”约翰·霍金斯在《创意经济》一书中提出：

　　全世界创意经济每天创造 220 亿美元，并以5%的速度递增，并且已经在发达国家经历了数十年的发展。

　　文创行业有着丰富的外缘，涉及到广播、影视、动漫、公共艺术、服装设计、表演艺术，甚至广告创意、旅游服务等等，都是它的表现形式。

　　根据中商产业研究院的研究结果，2013-2017年中国文化及相关产业产值稳步增长，文创行业的大趋势向好，发展速度也比较可观。

　　在文创产业快速发展的过程中，像B站、阅文等国内大厂也都将目光投入到了这个领域当中。

　　即使是对二次元文化、动漫游戏不那么迷恋的人，也多多少少会购买盲盒玩具、博物馆周边，或者去猫的天空之城之类的复合书店消费一下。

　　国内大城市将商业和艺术结合得比较出色的案例其实已经不在少数，它们也都为文创产业人员的就业提供了坚实的基础。

　　除此之外，有些传统商业体也引入了许多文化创意概念来吸引顾客，越来越多的艺术展览也开始走进商场。

　　在这些地方，可以从事市场营销、招商、管理相关的工作，也可以从事展览、陈设、宣传品设计的工作。

　　说起艺术文化机构，大家可能比较熟悉的就是画廊、博物馆、剧院等等。这些机构很多都是事业单位，常见的策展、陈设、管理类工作都是不错的选择。

　　更值得我们注意的是，近两年，在博物馆、展览馆间兴起了新的周边产品设计风潮，比如雍和宫、故宫的周边纪念品，其中不乏网红和经典产品，这背后也需要大批设计者、制造者和营销者的支持。

　　在产业专业的背景下，文创似乎成为传统制造业的一个出口，完成这个过程需要一大批设计、市场营销、商业拓展人才。

　　比如大家熟悉的专注文具生产的晨光，也从传统文具向精品文创转型，出品了和“故宫文化”合作的礼品套装，从玩具到书签、本子、中性笔，传统行业在文创思维下迸发出新的火花。

　　文创作为十分有经济前景的产业，需要不同岗位的员工共同形成完整的闭环。除了生产者，也需要一大批管理者。

　　文创管理的概念首先在英国兴起，英国高校也较早地开设了一批文化创意产业相关的专业。

　　这些专业关注于文创产业相关的历史、文化、艺术的研究，并且尝试通过商业和政策手段来帮助文创行业更好的发展。

　　学生需要学习品牌和市场营销、会计与财务管理等商业技能，也需要学习和文化艺术相关的基础知识，以快速了解文创企业和机构的运行方式，以及如何管理画廊、博物馆等企业和组织。

　　而且这类专业交叉性极强，艺术、商科、传媒背景甚至工程背景的同学都可以尝试申请，很适合想转专业的同学。

　　因为课程涉及到不少商科的内容，既有同学凭借着这样的专业和平台去到快消等行业，也有不少艺术类背景的同学依靠同类项目视线转专业的目标，走向更广阔的商业领域。

　　要说到和文创相关的设计类专业，那可选择的就太多了。设计师们在行业中才扮演创作者、实际执行者的角色。

　　创建IP，是文创产业无法绕开的一个话题。而在创造极大流量的IP上，游戏和动画几乎是独领风骚了。

　　从《斗破苍穹》到《英雄联盟》，从一个概念的原点（比如一部小说）开始，这些IP经历了游戏、动画、电影、手办等一系列产品的开发，获得了大流量的同时也带来了巨大的商业价值。

　　在平面形象走入现实的过程中，我们的原画、动画设计师们就需要和工业设计师们取得合作了。

　　在大家的印象里，工业设计似乎充满了理性的色彩，专注于解决工业产品使用时的功能问题。

　　而手办、盲盒玩具作为新型的工业产品，更需要工业设计师们协助他们成为真正的“产品”，需要考虑到用户的体验、使用和服务，也需要考虑到生产的工艺和成本。

　　同时，我们见到的很多文创产品是功能需求的，比如国内各个博物馆的一系列文创产品，不少实际上是日用品：

　　从杯子、灯、碗到扇子、书签，工业设计师们需要在这些产品上展现自己扎实的设计功底，解决功能和生产技术中的问题，也需要发挥自己天马行空的想象力和创造力，才能真正设计出好用又好玩的产品。

　　视觉传达设计师几乎是每个行业都需要的设计人才，在文创设计行业，视觉传达设计师可以发挥他们的设计灵感，在产品的视觉表达上提供无限的创意。

　　比如提炼出传统纹样装饰在手机壳上，把一句奏折上的批语印在纸胶带上，设计出了爆品：

　　在文创产业中，各个设计师各自负责不同的部分，除了直接参与到能拿在手里的文创产品的生产制作之外，环境艺术、陈设、展览设计的同学还将参与到展览、拍卖等文创行业活动的空间设计任务中。

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