看看今年中秋哪家品牌玩的“最圆”！

看看今年中秋哪家品牌玩的“最圆”！

　　蛋黄月饼保质期,美心月饼品牌,月饼香港品牌中秋佳节寄予明月的相思之情，在帮助缓解对故土的眷恋之外，也在各大品牌的借势活动中满溢。近日去哪儿都“才员”月饼刷屏，去哪儿旅行本来想给中秋礼盒取名为“去哪儿都团圆”，然而在设计师精心设计下，“团圆”两字变成了酷似“才员”，这十分符合当下的裁员浪潮并引发了热烈讨论。另外也有许多品牌月饼也在独辟蹊径，寻找出圈路径。高颜值、拼口味、感情渲染成为了今年中秋月饼比拼的关键方向。

　　“颜值即正义”年代，围绕高审美、高颜值的系列产品格局被打开。以往以功能、性价比、质量为主的消费逐渐变为以颜值、有趣、个性为主的消费观念。尤其是今年品牌为了吸引消费者注意力，铆足了干劲，在月饼的颜值上各出奇招。

　　奇幻有趣是今年高颜值月饼的玩法之一。像金利来联名哈利波特的“霍格沃兹月饼”，充满魔法气息的包装设计，还有邓布利多款、哈利波特款等，糕点分别有哈利波特徽章、巧克力蛙、比比多味豆、海德薇等12种不同口味不同颜色的哈利波特经典“神物”包装，瞬间还原魔法世界的奇幻。此外，还有顺丰的月饼也在是俘获眼球的典型，顺丰集团将月饼礼盒做成了高颜值“月球返回舱”的扭蛋机形状，随着扭蛋机的转动就可以获得定制的月饼和DIY生态盆栽。

　　高颜值月饼另外有复古风格、现代风格等等，它们都在用视觉创意玩转中秋，赋予节日更多新潮玩法，为年轻消费者带来更有趣、多元、潮流的体验，激发消费者的参与感和心智渗透。像东方好礼的“黑胶唱片礼盒”，以音乐为主题打造了具有黑胶唱片机造型的礼盒，将“月”与“乐”具象化表达，瓷白的唱片盒、精致的暗纹和浮雕以及每个“黑胶”单盒月饼印象派画风，都在复刻着礼盒的典雅大气，还有具有浪漫气息的月圆之夜。

　　中秋月饼营销，不只是从视觉仪式的需求角度出发，还有突破味觉，从尝鲜、猎奇的味蕾体验上做创意，制造消费者味蕾上的长久记忆，甚至让消费者明年的中秋节也能想起品牌的独特“口味”。还记得去年的螺蛳粉月饼、榨菜鲜肉月饼、腌笃鲜线头酥皮月饼？今年各大品牌同样纷纷尝试突破传统月饼平凡的口味，从味蕾上激发赋予中秋多重味觉“涵义”。

　　除了青柠百香果奇亚籽流心桃山口味、流心拿铁生椰口味等比较常见的新口味之外，还有充满新奇的创意口味。像超港与百事可乐味联名的限定款“百事可乐”月饼，奇妙的联名口味让整个中秋充满“酷爽”，也让品牌赚足了注意力。还有臭鳜鱼月饼，这是盒马上年内部员工试吃的“臭鳜鱼”口味月饼，今年“愿望成真”成功端上桌，月饼大大的“臭”字冲击视觉，成功制造中秋话题引发讨论。除此之外，盒马还联合中国美术馆推出“齐白石墨韵月饼”系列月饼，其中芥末大虾口味同样刺激着味觉，更是切合和突出了盒马的生鲜产品气质。

　　无论今夕是何年，中秋普遍被认为是月圆、人团圆的日子，因此中秋节日是一场人们对团圆情感的共鸣。睹物思人，一般中秋节渲染情感的事物包括月亮、玉兔、琼楼玉宇、祥云等等，这些事物都象征这团圆、美好、思念等。特别是情感消费时代，情感满足成为了消费者购物决策时候的情感助力器，吸引心灵共鸣，这也是视觉营销冲击后的情感反应，让有情的营销赢得品牌的无形份额。

　　今年的中秋营销同样运用情感，让思念、团圆回归。如良品铺子携手敦煌研究院打造的月圆装置，通过月牙泉的反射，中秋月圆装满了国人对团圆的美好希冀，同时品牌还推出的限定联名月饼，更是让五湖四海的人都能体会到团圆、月圆的美好。还有美心月饼同样在这个情意浓浓的节日，将“满月”的牵挂展现。美心月饼携手代言人并以“月有心，月亲近”的主题，利用谐音将月饼与家相结合以侵入人民的情感之中。

　　小结：良辰月圆，人团圆。近几年的中秋节，越来越多的品牌试图突破传统的中秋营销叙事，试图更加深刻地迎合新消费潮流，并深化彰显企业形象的个性和价值。这样一来，节日营销也让品牌不再单点突破，而是将节日与品牌相结合，把品牌的形象和内容塑造的更多元、有趣、个性，其实这也是品牌新消费趋势下的必然。