2022年8月电商市场速览-八月中秋好食月饼 （附下载）

2022年8月电商市场速览-八月中秋好食月饼 （附下载）

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　　摘要:一年一度的中秋佳节刚刚过去，作为寄托相思表达美好祝愿的传统食品月饼迎来了哪些变化？今年的销售表现如何？各大电商平台谁卖得最好？同一盒月饼的价格能相差多少？消费者们最关心月饼的什么？

　　报告显示，月饼是中秋节的首要象征，中秋小长假合家团圆、走亲访友属性仍是主流；月饼热度第一，团圆、回家等热度大于假期、出游，月饼包装热度大于口味。

　　今年6月，国家发布遏制“天价”月饼的相关公告，要求重点监管单价超过500元的盒装月饼，6月份以来，各地相关部门也展开了多次对月饼的市场检查，今年月饼终于告别天价身份。大背景下，部分企业的中秋福利改为少量月饼+其它实用礼品，还有部分企业为控制成本，直接减少了这方面的支出，因此今年月饼销量明显下降。

　　月饼各平台表现：天猫保持线上主战场优势，京东靠高单价取胜，抖音下沉明显，靠销量迅速崛起。广式月饼仍为市场主流。