中国中秋月饼礼盒消费趋势分析：更倾向购买颜值较高的月饼礼盒

中国中秋月饼礼盒消费趋势分析：更倾向购买颜值较高的月饼礼盒

　　月饼杉,广州伍仁月饼,温县月饼2016-2021年，中国月饼礼盒市场规模呈上升趋势，从116.5亿元上升到168.8亿元，2022年中国月饼礼盒市场规模达到188.7亿元，同比增长11.8%。调研数据显示，58.2%的消费者出于送礼目的购买月饼礼盒产品，消费者的主要送礼对象为亲戚、朋友、公司同事等。在“颜值经济”盛行的背景之下，精美的月饼包装、品质良好的月饼更容易撬动消费者的购物欲望。

　　本报告中的中秋月饼礼盒指代的是中秋过节月饼礼品，包含月饼与包装，其中月饼可细分为饼皮和馅心。根据当前市场概况，市面上常见的饼皮有港式酥皮、广式皮等，馅心口味有传统、水果、新型、新奇四大类，礼盒包装有简约、精致、豪华、定制四大类。

　　数据显示，1998年至2021年中国人均教育文化娱乐消费支出，从195元增加到2599元，整体上呈现逐年上升趋势。1980年至2021年人均消费支出从211元到24100元，呈逐年递增趋势。人均教育文化娱乐消费支出和人均消费支出上升，居民由温饱消费转向享受消费，对于月饼礼盒消费市场的需求逐渐显现。

　　调研数据显示，2022年，中国月饼消费者的消费金额集中在100-1000元之间，占比为74.6%。疫情期间，广大民众出于安全需要，减少了走亲访友的频次，大多消费者选择以送礼的方式来代表自己的心意，月饼礼盒的需求不断提升。2022年中国月饼消费者的消费预算总体有一定提升，其中，消费预算在1000元以上的人群比例提升至22.4%。消费者过节送礼需求强烈，对中秋月饼礼盒的品质需求有所提升，精装月饼礼盒的市场表现或将在2022年实现新的突破。

　　在“颜值经济”盛行的背景之下，高颜值产生的溢价效果也是显而易见，在月饼领域也是如此，高档、精美的月饼包装更容易吸引消费者的眼球，更能撬动消费者的消费欲望。送礼已成为中秋月饼礼盒的主要消费场景，消费者更倾向购买产品质量过硬、礼盒颜值较高的月饼礼盒。