中秋节叠加促消费场景 便利蜂水饮、零食、个护用品销量大幅提升

中秋节叠加促消费场景 便利蜂水饮、零食、个护用品销量大幅提升

　　月饼料单,月饼什么包,延津月饼在各地促消费活动带动下，中秋消费潜力被集中释放。9月13日，便利蜂最新数据显示：9月以后月饼进入销量高峰期，中秋首日达到峰值。同时，在娱乐放松、短途旅行及消费券带动下，水饮等相关产品批量购买需求度明显。

　　便利蜂数据显示：9月1日至9月12日，便利蜂华北、华东和华南门店内的月饼成为热销款，便利蜂门店、自有app、小程序中的搜索量和下单量环比均出现大幅提升，至中秋首日达到峰值。

　　据了解，为迎接中秋节，8月8日起，围绕“过传统节，尝经典味”主题，便利蜂引入14款包括蜂质选、杏花楼、美喆等品牌的代表性月饼。“今年区域消费者展现出的喜好偏差和往年差不多，包括白莲蛋黄月饼、枣泥核桃月饼在内，以北京、天津为代表的北方消费者偏爱这些甜味月饼，江苏、上海、深圳等南方消费者口味偏好广泛，既爱玫瑰豆沙款甜口，也常吃鲜肉月饼、海味八仁款”，便利蜂相关负责人表示。

　　据上述负责人介绍，节日前置化消费已经成为常态。“便利蜂月饼上线后，很多消费者不会等到节日那天再体验，而是在平时就将它作为早餐、午餐或者晚餐的备选项。这一趋势出现的原因除了商家小分量设置、推广外，也有年轻群体对即时快乐的追求。”

　　“便利蜂月饼基本都是单粒装，自从在门店看到后隔三岔五就买粒当早餐，最喜欢海派奶黄流芯、巧克力流心、蛋黄酥这三种口味”，李女士告诉记者，自己公司楼下是家便利蜂，早餐基本在门店解决，“以前吃月饼要等到中秋节，仪式感很强，现在随着月饼小量化、日常化，平时换着口味尝尝也挺好。”

　　据悉，中秋三天小长假，便利蜂位于“剧本杀”、“密室逃脱”等娱乐场所周边的门店，其水饮、鲜食、休闲零食销量环比出现提升。同时，在短途旅行的需求下，口罩、面纸、免洗洗手液等个人清洁防疫用品受到各地消费者集中关注。

　　“和以往节日消费特征有所区别，今年中秋节正逢各地举办促消费活动，消费券等形式鼓励了不少消费者批量购买”，便利蜂相关负责人表示，“从数据端明显看到发券区域在零售消费上的带动力量。”

　　公开资料显示，为加快提振消费信心，上海以“爱购上海”为主题发放电子消费券，8月26日至9月14日，首轮中签的消费者可以在便利蜂等商家购买中意商品时抵用消费券，该活动共投入市级财政资金10亿元。

　　“包括上海、北京、宁波在内，多地政府通过消费券形式拉动消费、惠及商家。在政府鼓励下，中秋节期间，便利蜂门店相关品也在进行形式不一的促销”，便利蜂相关负责人表示。