做月饼、做VR还有聚美街电 博物馆如何“大变样”

做月饼、做VR还有聚美街电 博物馆如何“大变样”

　　月饼大叔,月饼玉髓,骗局月饼2019年8月，中国旅游研究院宣称文化消费已成为国民消费升级的重要标志。在后疫情时代，文化消费并没有像人们担忧的那样遭遇寒冬、停止生长，反而迎来新升级，步入文化消费的“大时代”。

　　今年8月，文化和旅游部称，全国所有公共图书馆、文化馆、文化站、美术馆和90%以上的博物馆已经实现了免费开放。线下文化消费场景正在发生新变化，也为未来的文化消费打开了想象空间。

　　今年，文博综艺《国家宝藏》推出第三季，继续为博物馆、文物历史等带来巨大的线上流量。同时，《国家宝藏》背后折射的，还有文化消费场景的IP化“破圈”之路。

　　其中，古蜀文化的“代言人”三星堆成为了近期IP融合的“C位”。三星堆博物馆上线了包含水杯、包袋、首饰等多种类的IP文创产品，并准备打造IP化主题电影《金色面具·英雄》，在IP融合上讲影视新故事。

　　此外，从传统做手办、书签的“IP思维定式”中跳脱出来的各大博物馆，也开始对IP融合的多元探索。河南博物馆推出“考古盲盒”，借着盲盒热来进行流量造势；苏州博物馆抓住中秋节的美食文化，推出融合IP的月饼礼盒、茶叶礼盒；而上海博物馆和动漫《秦时明月》合作，为博物馆文化消费场景打开“双IP”的融合新路径。

　　更不用说陕西历史博物馆的超级IP与奈雪的茶的跨界联名、故宫博物馆与聚美旗下街电推出IP合作充电宝，都让博物馆等传统文化的IP走入消费新领域、新风尚，形成了“年轻化”热潮。

　　从种类单一、到“破次元壁”，线下文化消费场景的IP能量正流向更多领域，无论是在影视、新茶饮、共享经济、盲盒等“流量大户”，还是在餐饮、地铁出行等生活日常，都有更加多元、创新的升级。

　　随着博物馆“玩转”IP融合，人们认识博物馆、了解文化历史的方式，也变得更加轻松、有趣。

　　文化消费步入“大时代”，不止是90%以上的博物馆免费开放，为人们文化消费提供场景服务。文化消费的线下场景与线上科技也正贯通升级。

　　目前，故宫博物馆已经建成了“数字博物馆”，所有文物都有了自己独特的“电子档案”，游客有了更多的文化消费空间。带上VR眼镜，就可以在“数字屏风”后试穿龙袍、体验古人生活；还可以通过“数字地图”，在数字馆里感受故宫文物的魅力。

　　此外，作为拥有国内首创博物馆数字化管理平台的上海博物馆，能够通过大数据勾勒游客画像，根据参观兴趣、偏好来设置信息推送，让线上与线下进一步融合。

　　据中国旅游研究院最新数据显示，参观博物馆或文化古迹来进行文化活动参与的人数比重最高，其中，科技类文化项目受到的关注最多。

　　让科技与传统相结合，不仅能通过线上线下的融合，为文化消费场景激活新的增长空间，提升文化消费新体验，还有助于打破时空限制，让VR、AR、大数据等新技术手段帮助文化消费更自由、更生动。

　　“预订参观，了解历史文化，听讲解等等，现在只需要一部手机就可以自己搞定。”前不久刚刚游览了陕西历史博物馆的消费者徐敏说道，“数字化博物馆让每个人都有‘内行看门道’的更好体验。”

　　随着5G技术应用的快速发展，借助数字化新风向，博物馆等文化消费线下场景将具有“沉浸式”“即时传播”等新优势，更好地提升消费体验和效率。

　　智研咨询发布的《2021-2027年中国文化产业行业发展规划建议及未来发展潜力报告》数据显示，文化消费与旅游消费正双向推动，51.7%的受访者文化消费支出占旅游总支出的10%-30%，35.2%的受访者文化消费支出占旅游总支出的30%-60%。

　　后疫情时代，不仅催生国内游的历史机遇，也催生了文旅消费的新机遇。文化消费线下场景正成为旅游出行的“打卡点”、城市的“新地标”。

　　北京白领陈都奇说，今年端午，自己和女友去苏州旅游的第一站就是苏州博物馆，“参观的人特别多，需要提前一周就在网上预约。”

　　中国旅游研究院2019年一项报告显示，文化消费线下场景附近的交通、餐饮等配套不足，是阻碍文化消费升级的首要原因。近两年，“旅游热”“文旅结合”的信号正推动改进升级。

　　比如，面向“95后”“00后”等偏爱夜游的特点，北京、上海、广州等地的博物馆推出了夜游服务；湖北省博物馆依托打造文化消费衍生空间，推出“网红”咖啡厅，可以吃的“越王勾践剑”、“编钟”慕斯等迅速“走红”。

　　此外，博物馆与商业区也开始了场景融合的“混搭”。成都杜甫草堂博物馆等在商业中心开辟主题区、上海邮政博物馆在上海新天地开设分馆。

　　随着文化消费线下场景迸发新活力，拍照留念、预约查询、线上讲解与购物等，都集中到了游客的手机上。为了防止手机续航“扯后腿”、影响文化消费体验，陈欧旗下街电深耕文化消费线下场景，为文化消费提供全天候、即时性的充电服务。

　　近日，聚美旗下街电全面入驻上海邮政博物馆（新天地馆）。此前，街电也与苏州博物馆、青岛博物馆等达成合作，让有新意、“沉浸式”的文化消费不再有“缺电”担忧。陈都奇说，“无论预约、拍照、查信息，都可以很方便地借到街电，不再担心手机没电。”

　　以博物馆为代表的文化消费线下场景，正成为人们出行的热门选择。而文化消费不断升级，也将为大众带来全新的消费体验和更具特色的文化风景。