京东超市月饼报告：小猪佩奇、漫威英雄 “跨界”月饼圈

京东超市月饼报告：小猪佩奇、漫威英雄 “跨界”月饼圈

　　伊利牌月饼,老盛昌月饼,月饼冰淇淋中秋节转眼即到，朋友圈的月饼早就卖开了，除此之外，超市、商店也都摆上了中秋应节商品。京东超市发布的2019年《月饼消费趋势报告》显示，年轻人关注焦点已逐渐从五仁等传统月饼向C2M定制款月饼礼盒转移，小猪佩奇礼盒、漫威主题、知味观&东方好礼、北京特色御膳茶房兔爷、星巴克星情悦奕礼盒、故宫“朕的心意”礼盒等，成为年轻人钟爱的月饼新宠。

　　“我们已经开始直播销售了，销量还可以。除了传统的火腿月饼外，比较受欢迎的是一些主打健康的素月饼，比如黑松露月饼和紫薯味、牛奶味、樱桃味、抹茶凤梨味月饼……”和谐世纪一位月饼商说，大概10天前，他们已经开始接单预订，寄往省外的还是火腿和鲜花月饼最受欢迎。

　　京东发布的《月饼消费趋势报告》提到，高学历、高消费水平正在成为用户新趋势，并逐渐向年轻用户及下沉市场转移，以都市Z世代、小镇青年、小镇中产为代表的月饼消费人群增长率分别高达56%、56%与41%。用户群体中，大学及以上学历占比70%，90后用户占比65%，白领及以上消费水平用户占比98%，这也意味着高学历、高消费水平的年轻用户，已经成长为品牌必须重视的群体。另一方面，4—6线城市的月饼消费发展异常迅速。

　　中秋节的另一应节商品莫过于“大闸蟹”，今年京东物流继续加大资源投入，深入包括阳澄湖、太湖、盘锦、微山湖等在内的全国20余个蟹类核心产区，全力保障全国近200城消费者24小时品尝到“金秋第一鲜”。

　　从淘宝、京东等平台发现，目前大闸蟹的礼券已经进入热销期，淘宝上一家卖大闸蟹鲜货的9月9日才开始发货，但是上月已经预售超3.5万件。同时，记者看到销量排名前十的商家，月均销量都超过1万件。