视频华美食品：直播带货和社区团购助力业绩上涨

视频华美食品：直播带货和社区团购助力业绩上涨

　　创造与魔法月饼,网上月饼,厦门月饼厂家一走进东莞市华美食品有限公司（以下简称“华美食品”）位于茶山的工厂，空气中弥漫着一股甜腻的香气，随着步伐迈入工厂的生产车间，这股香气也越来越浓厚……

　　5月14日，东莞“走企业，看复工”主题活动走进茶山。媒体团一行第二站来到华美食品，看疫情下该公司借助线上销售，实现业绩上涨。

　　进入华美食品炖蛋糕的生产车间，成千上万个炖蛋糕正在经理蒸煮、烘烤、冷却等自动化环节，从流水线上齐刷刷的运输着…工作人员介绍，这里生产的糕点、饼干等不是“按个计”，而是“按吨计”。

　　据介绍，作为东莞市“倍增计划”试点企业，华美食品创建于1991年，位于茶山镇南社村，主要从事月饼和饼干等烘焙类食品研发、生产和销售，是全国最大的月饼生产企业。公司注册资本5000万元，占地面积约7万多平方米，年均用工约500名。2019年，公司实现总产值8.3亿元。华美茶山工厂被评为第二批“东莞工业旅游示范点”。

　　华美食品拥有原料供应、包装制造、食品机械等上游供应链以及华美食品、华夫食品、欧麦咖食品等下游终端销售体系，旗下拥有“华美”“每日粗粮”“华夫软饼”等系列品牌，月饼日产能逾330万个，饼干日产能达80吨，糕点日产能逾100吨，产品销往亚、欧、美、非30多个国家和地区。积极与华南理工大学、华南农业大学等合作，共有专利16项，先后通过ISO9001：2000质量体系和HACCP食品安全体系认证。

　　公司副总经理周宏纯介绍，疫情对华美没有产生影响，公司的销售额反而增加。“公司的产品品质好、种类丰富、知名度高，一直受到消费者青睐，疫情期间，公司业务量增长了20%。”

　　疫情期间，华美食品的增销售不降反增，公司也追赶潮流，发力直播带货的同时涉水社区团购。

　　“疫情下，消费者逐渐养成了线上购物的消费习惯，我们公司也开始重点布局线上销售这块。”周宏纯说。据介绍，华美食品将北京的电商团队迁移到东莞总部，在互联网营销、直播带货等领域发力，目前已实现了线万元，与往年同期相比增加30%左右，并成逐月上升趋势，“往年，我们线亿元，今年我们预计突破2亿元”。

　　此外，华美集团还紧跟市场变化，开始在东莞涉水社区团购。“我们之前在长沙的社区团购做得不错，现在开始把这种模式移到东莞来。目前华美集团的社区团购几乎覆盖了东莞市区、有40多个团长，我们也欢迎更多人将入我们，成为团长。”

　　据悉，社区团购是以社区为中心，线上销售为重点，每个小区设立一个团长，小区住户可以通过团长下单，华为食品服装配送。“不用囤货、不用送货、不用资金。团长只负责销售。”周宏纯说。

　　华美食品发力线上销售是茶山企业转变销售方式的缩影。据悉，茶山开发“乐购东莞?活力茶山”线上小程序，与阿里巴巴国际站开展战略合作，围绕“食在茶山”“游在茶山”“购在茶山”“福在茶山”四大主题开展贯穿全年促进消费活动，并推出传统文化、工业旅游、特色小吃、伴手礼等打卡点。“五一”期间，茶山镇通过搭建15个直播间，推动10大协会、60多家企业开拓网红直播带货的新营销模式，由9位镇领导带头直播带货，短短一小时卖货超过60万元。