拒絕過度包裝 回歸市場本質

拒絕過度包裝 回歸市場本質

　　美华月饼,月饼禁止公款,香冠月饼中秋將至，月餅成為熱銷的節日商品。記者發現，今年，各賣場品牌月餅專櫃普遍多了一項服務，提供可供消費者單買的月餅盒或月餅袋。

　　消費者隻要選定散裝月餅，就可以購買該品牌月餅的包裝盒或包裝袋。這樣算下來，比買整盒月餅便宜許多，受到很多消費者的青睞。

　　與此同時，各大電商平台上，網售月餅包裝盒也成了一門生意，一些爆款包裝禮盒月成交量達萬單以上。

　　一直以來，月餅過度包裝是中秋節消費市場的一大頑疾。往年，雖然經過有關部門大力整治，但月餅包裝層數過多、包裝空隙過大、包裝使用貴重材料、混裝高價值商品等現象仍然屢見不鮮。月餅包裝奢侈之風，不僅助長了奢靡消費的歪風，也造成了包裝材料浪費和對自然環境的污染。豪華禮盒包裹下的月餅已與饋贈親友的美好初衷背道而馳，甚至異化成為部分人腐敗的載體，敗壞了社會風氣，也使月餅生產、銷售背離了市場價值規律。

　　8月15日，《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》新國標正式實施，要求月餅包裝層數不超過3層，月餅不應與其他產品混裝，包裝材料不得使用貴金屬和紅木材料……

　　省市場監督管理局開展為期兩個月的商品過度包裝、超過500元的“天價月餅”和蟹卡蟹券等問題集中整治行動，推動節日食品回歸大眾消費品屬性、回歸傳統文化本源……

　　在這樣的背景下，無論是線下實體賣場還是線上電商平台出現單獨銷售的月餅包裝盒，彰顯了政策法規嚴格限制產生的積極效果，在一定程度上是市場價值的理性回歸。

　　與此前月餅禮盒強調繁復、昂貴不同，如今單獨售賣的月餅包裝盒中，最受歡迎的是典雅的國風包裝、可以再次利用的包裝以及各種趣味包裝。商家不再糾結於包裝材料的華貴，而是致力於將文化創意融入月餅包裝盒的設計中，吸引了消費者，也提升了自身的創造力與競爭力。

　　讓節日食品回歸食品本來的屬性，回歸市場本質。月餅好不好吃，與包裝是否豪華無關，隻與內在品質和風味有關。簡約適度的包裝符合市場健康發展的主流。今年，限制中秋月餅過度包裝的“緊箍咒”促使月餅包裝做減法，避免資源浪費，助力綠色消費。綠色、簡約、文化，正成為今年中秋月餅市場最亮麗的底色。

　　報社招聘招聘英才廣告服務合作加盟供稿服務數據服務網站聲明網站律師信息保護聯系我們人民日報違法和不良信息舉報電話舉報郵箱：