“简装 平价”成今年月饼消费关键词 西安人回归传统最爱五仁味

“简装 平价”成今年月饼消费关键词 西安人回归传统最爱五仁味

　　风镇月饼,乐旗月饼,靖宇老母月饼日前，国家发改委等四部门联合发文指出，坚持月饼的大众食品属性，体现中秋节传统文化，减少包装材料的过度使用。从零售平台数据来看，平价、传统已经成为今年中秋月饼的关键词，月饼市场逐渐回归理性。

　　“月饼是小时候的味道，一包五个不多不少，买来自己吃或者送给家人都很实惠、很好吃。”一位用户在美团优选的商品评论区留言道，这款月饼包装简洁，没有特制的礼盒，价格19.9元，平均下来一块月饼不到4元。

　　据美团优选数据，8月20日至9月5日，平台上的月饼销量相比8月初增长了460%，相比去年中秋节同期增长了24%。其中，大部分月饼在60元以下，30元以下的简装、小份月饼销量占到95%。显然，平价月饼已逐渐回归主流市场。

　　从口味上看，五仁月饼依然霸占销量榜首，占所有口味的30%以上，蛋黄、豆沙、火腿、莲蓉等口味紧随其后。在西安，五仁月饼就是中秋消费的“顶流”，占比高达41%。蛋黄、豆沙、火腿等口味也成为今年许多西安人的选择。其中，75后、80后消费者喜欢购买五仁月饼，95后、00后更倾向蛋黄口味。

　　根据美团优选数据，相近的地域有着相似的口味偏好，例如，黑龙江、吉林、辽宁、河北等北方省份更喜爱五仁月饼，湖南、广东、福建等省份独爱蛋黄月饼，而四川、贵州、云南等省份最爱的则是火腿月饼。

　　值得关注的是，伴随近两年“榴莲真香”消费趋势的到来，榴莲味月饼“异军突起”，位居最受欢迎的月饼口味第六名，超越传统的枣泥、黑芝麻等口味。另外，无糖、低糖月饼也颇受消费者喜爱，成为年轻人为家中老人选择的主打月饼口味。

　　同时，由于今年的中秋节与教师节双节同日，数据显示，康乃馨等应季鲜切花束与月饼的组合也逐渐走俏。

　　虽然市场上出现了不少新潮的网红月饼，但记忆里的那口老味道谁都忘不了。美团优选数据显示，地方特色“老月饼”销量同比上涨79%，其中，老鼎丰、知味观、金九等月饼销量涨幅达100%以上，老味道的回归正在见证“国潮崛起”。

　　“作为覆盖全国2000余市县的线上零售平台，美团优选一头连接本地供给和就业，一头连接更广泛的城乡消费者。我们希望借中秋节等传统节日，助力传统老品牌找到新的增长点，同时满足消费者对平价老味道的追求。”美团优选相关负责人如是说。

　　据了解，今年中秋节期间，美团优选还推出了“花好一元过中秋”主题活动，通过多种补贴让利消费者，除了各类平价月饼外，还有石榴、桂花等应季特色商品，满足广大消费者对实惠和便利的需求。 华商报记者 汤晓燕