风口观察｜一盒月饼18万配方却是空气!你敢吃吗？

风口观察｜一盒月饼18万配方却是空气!你敢吃吗？

　　月饼礼盒定制,美心月饼报价,月饼战争这个中秋节，虽然天价月饼被重点监管了，但是另一种“天价月饼”却以不同形式出现了。

　　近日，一些数字藏品平台、月饼生产基地、酒店老字号纷纷搭车“元宇宙”卖月饼，一枚“数字月饼”叫价甚至高达数万元，引发市场热议。一盒月饼或许没有太高的价值，但如果成为数字藏品而且还限量，其中就可能会隐藏不少的套路和猫腻……

　　近日，数字藏品平台发布的“数字月饼”在二级市场出现了炒作现象，一枚“数字月饼”叫价高达数万元，网友直呼看不懂。

　　据数字藏品流通平台Xmeta数据，鲸探月饼AYAYI最高标价达18.8万，已成交价格最高超1.6万元。除此以外，壹羲和数藏中国等平台发行的数字月饼也已最高要价超万元。

　　据公开信息，AYAYI是国内首个超写实数字人，2021年中秋前夕与天猫超级品牌日联手发布了数字月饼，限量50份。用户通过抽签参与，中签者只需花费1元，即可获得定制月饼礼盒+定制NFT数字月饼1枚。

　　该NFT数字月饼采用多面体和酸性金属物质作为两个主要设计元素，每一枚都配有专属序列号，不可篡改，不可分割。购买门槛低，加上NFT概念火爆，活动当天，数万人参与抢购。

　　据统计，截至今年9月8日，X Meta数字藏品交换平台上，有两枚AYAYI数字月饼显示已售出，价格分别是16666元和8999元。此外，另有3枚AYAYI数字月饼正在出售，标价分别为50000元、100000元和188888元。其中一名卖家在藏品描述中强调，“这款NFT数字月饼只剩下不到10个可以转赠。”

　　这或许意味着，当时1元抽中的AYAYI数字月饼，现在转手价超过18万倍。

　　在这个月饼礼盒的名称为“区块链空气月饼”，产品特点标注为零糖零卡零脂，无饱腹感。礼盒中央还印有“我可能被割了？”

　　海报的广告语更为夸张：“看着很贵，其实买的是空气”，“太好了我就爱当韭菜”。月饼盒里并无月饼，是名副其实的空气月饼。

　　实际上，除了数字平台以及互联网公司，今年中秋节，一些老字号餐饮企业也不甘寂寞，加入了虚拟数字月饼的争夺战中。

　　9月2日，老字号广州酒家集团发行了中国首款广式月饼数字产品，限量10000份。每个藏品在区块链都有唯一的编号，不可篡改。广州酒家在宣传中，是这样描述此次跨界的：用一款 “玲珑臻品流心月饼礼盒”，完美演绎了从国潮文化到数字科技的跨越。据悉，这款数字月饼是免费领取的，但需要完成相应的平台任务，才可以获取领取资格。

　　8月，全国知名月饼生产基地——合浦月饼小镇与某媒体宣布，共同打造全国首款合浦大月饼主题的 数字藏品 ，并进行全国发售。

　　7月23日，中邮文创、哈根达斯推出联名月饼冰淇淋礼盒，公众可在线上拍下联名月饼获数字藏品。

　　9月5日，烘焙企业Hibake推出的NFT月饼礼盒正式开售，仅用半小时，近4000份礼盒便被抢购一空。同日，北京怡亨酒店联和艺术家沈敬东推出的1600份“皎月生辉”限量版NFT月饼礼盒，不到两周便售空下线。

　　据了解，Hibake推出的NFT产品——Wheat Dog，是利用像素狗大麦结合梵高、蒙娜丽莎、戴头巾的少女等经典艺术形象设计出来的五款头像，每份礼盒包含其中一款NFT头像和一份月饼礼盒，定价168元。北京怡亨酒店推出的NFT月饼礼盒则由一盒月饼和一份数字藏品《八大山人·鹿》组成，单盒售价348元。算下来，两家企业分别借此实现67.2万元和55.68万元收入。

　　除了前述企业，9月以来，包括歌帝梵、哔哩哔哩、小度、芒果TV、HOT DOG等十几家不同行业的企业均推出自己的数字藏品，单价普遍低于200元，不少甚至免费。在社交平台和数字藏品交易平台上，可见多款于近日发售的中秋NFT产品，单价最高为0.01ETH（以太币），折合人民币约1364元。

　　其实月饼被赋予金融价值的苗头，早就有过数次迭代了。最初，月饼被“礼品化”，后来，月饼被“纸面化”。

　　资本总是喜欢追逐新鲜概念，随着万物皆可元宇宙的概念，近两年，A股市场上的元宇宙概念股也已经炒了好几波，让月饼商家也卷出新思路。

　　经过多年的整治，现实生活中的“天价月饼”现在已经少了许多。而在NTF的领域里，天价的“数字月饼”却不断涌现。

　　一盒月饼或许没有太高的价值，但如果成为数字藏品且这种数字藏品又是限量，其中就可能会隐藏不少的套路和猫腻。“数字月饼”只是一个虚拟物品，并不能食用，这或许又是一场击鼓传花的游戏。

　　有转卖就可能有炒作，有炒作就难免有人被“坑”。数字资产波动巨大，上万元的“数字月饼”若无人接盘的话，就真相当于买空气了。

　　此前，三六零董事长周鸿祎给元宇宙炒作做了个大致分类，分别是游戏派、炒股派、炒币派、虚拟世界派以及数字孪生派等，贴了元宇宙这个标签股价就大涨的是“炒股派”。炒归炒，再好的概念最终还是要靠业绩支撑，炒作过后不少公司一地鸡毛。

　　4月13日，金融三协会发文倡议，发挥NFT在推动产业数字化、数字产业化方面的正面作用，同时提出坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。6月份，福建省甚至率先发文，禁止交易场所开展NFT交易。

　　虽然如此，但数字产品私下的场外交易却多有存在，既难以监管，也难以维权。以X Meta为关键词在黑猫投诉上进行检索，相关投诉达107条。其中，有用户投诉平台不退回或恶意扣除保证金；还有用户投诉出现卖家不发货，货不对版，一直不退款等情形。