天猫“双11”第十四年：消费者生活方式在改变

天猫“双11”第十四年：消费者生活方式在改变

　　咪喜月饼,月饼分块机,月饼茶怎么喝2022年是天猫“双11”的第十四年，这背后是每一个参与者：快递员、消费者、主播、品牌商、客服小二等，共同努力和创造的节日。

　　今年，随着更多的新主播以及丰富的内容加入，消费者的关注度也水涨船高。截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。

　　此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫“双11”临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

　　今年，记者看到，天猫“双11“的消费趋势，呈现出消费者生活方式的改变。数字显示，截至11月10日零点，已经跑出148个成交额增长超100%的品类。

　　不仅是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，成长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。比如角膜塑形镜成交额增长近100倍、面膜冷热仪增长超55倍、耳戴音频设备增长超40倍、地毯清洗机增长超30倍、内衣洗衣机增长超20倍等。

　　新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术、生活鲜花、电子教育、新兴运动增长分别超670%、230%、120%、100%，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。

　　而翻倍增长的XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类，则体现越来越多消费者青睐智能电器和数码产品带来的生活便利和新体验。

　　同时，人们对健康的关注度持续走高，多个相关品类增速显著。检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等都以超过三位数的增速在增长。

　　有意思的是，在一些传统行业，也涌现出了趋势“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%；服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超过270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%，成为红海中的“蓝海”。

　　令人惊喜的是，44家老字号表现抢眼，截至11月10日零点，这44家中华老字号成交额破千万元，分别是：泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、郎牌、大益、寿仙谷、片仔癀、恒源祥、三枪、五粮液、回力、剑南春、光明、马应龙、福字牌、飞鸽、海天、美加净、菜百、同仁堂、云南白药、健民医药、老庙、一木、红双喜、古今牌、张裕、张小泉、胡庆余堂、西凤、敦煌、九芝堂、中茶、亚一、雷允上、沱牌、牛栏山、青岛啤酒、张一元。

　　一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道，在天猫“双11”实现成交额同比翻倍增长。杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业同比增长更是超过500%，交出亮眼的成绩单。

　　哈肉联天猫官方旗舰店最热销的红肠，月销已经超过4万件，第一波下单的消费者“提前收到年味”，留言评价里满是惊喜。而杏花楼的小月饼、孔凤春的马齿苋爽肤水、回力的秋冬新款加绒小白鞋等，也都月销超过1万件。这些老字号们不仅在天猫“变潮了”，也被更多年轻人看见和喜爱。