特色月饼受青睐 表皮文字“低调”替换“五仁”

特色月饼受青睐 表皮文字“低调”替换“五仁”

　　扬航月饼,w酒店的月饼,澳洲买月饼原本印在月饼皮上的“五仁”、“莲蓉”、“花好月圆”变成了“且行且珍惜”、“小清新”、“么么哒”等网络热词。中秋临近，这些具有互联色的月饼，受到不少年轻人的欢迎和购买。

　　印有网络流行词的月饼到底有多热？打开淘宝网，输入关键字后，能搜索出上百个卖这类月饼的卖家。“现在每天大概能接到二三十单这类业务，买家以年轻人为主。”40岁的潘洪霞是杭州一家月饼网店店主。说起将月饼和网络热词结合的想法，潘洪霞说，去年有个客户询问是否能定做带有公司Logo的月饼。受此启发，平常就特别爱泡在网上的她灵机一动，想到将网络上的一些热门词汇也印在月饼上。“既然年轻人喜爱网络文化，传统月饼加上网络流行词，肯定也不会差。”于是推出了定制月饼的服务，尤以新出现的网络热词定制最为火爆，仅最近一月的成交记录就显示有1426条。潘洪霞说，如今她的月饼共有50多个热门网络词汇供买家选择，类似“且行且珍惜”、“萝莉”、“小清新”等定制数量较多，评价也最好。

　　潘洪霞说，因月饼的大小有限，制作时最多只能写5个字，太多就不会清晰。价格从5元/个到15元/个不等。她算了一笔账，如果买家购买月饼作为礼物，按照6个/盒的标准，再加上包装盒的价格，仅需100元出头，“比商场里面的月饼礼盒性价比高，而且体现出送礼人的用心”。

　　“中秋月饼搭配网络流行词，是传统文化与时俱进的体现。”西南大学文学院副教授周睿表示，青年人之间相互赠送印有网络流行语的月饼，实际上是赋予了月饼这个传统载体更丰富的价值内涵，是一种新颖的表达方式，具有相当的私密性和情感专属性。中秋月饼这几年“走”得并不轻松，而搭配流行词的专属月饼更容易被大众接受，实际上是传统文化正在回归大众。

　　而面对网络文化与传统文化的结合，多数网友叫好，表示给月饼增添几分娱乐精神是创新之举。但同时也有部分网友认为，此举是在“亵渎”传统文化。

　　@晓晓：一盒既能当作节日礼物、又有娱乐功能的“私人定制月饼”最能代表自己的个性特点。比如送给前男友，我会写上“你是奇葩”几个字，很贴切，有木有？

　　@黄小姐：传统节日注入个性的网络流行文化，本就是一件水到渠成的事，但是赠送的对象一定要是同辈，或者很好的朋友，否则将会很尴尬。

　　@上书房围脖：新时代的月饼，不为好吃，只为“潮”一把。

　　@苏小姐：这是对传统文化的一种亵渎。传统节日是传统文化的一部分，对传统文化的继承应当回归本质，加入流行文化其实就是商家的卖点，是哗众取宠的行为。

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