炒完冰淇淋炒月饼中秋礼盒被黄牛倒卖茅台再陷天价风波

炒完冰淇淋炒月饼中秋礼盒被黄牛倒卖茅台再陷天价风波

　　月饼摔倒,小巷月饼,新疆吃月饼现在好像只要与“茅台”沾上边，那这个东西的价格就一定低不了。今年五月，茅台冰淇淋一炮而红之后，加价三倍，备受争议，继我们吃不起的茅台冰淇淋之后，茅台官方又在中秋即将到来的时候，赶紧推出了两款茅台月饼礼盒。

　　近日，不断有“天价茅台月饼”的话题冒出来，一时之间，茅台再次被推上舆论的风口浪尖。8月24日晚间，针对目前市场上出现的加价销售的月饼礼盒，茅台国际大酒店回应称：“我们坚决，请广大消费者理性消费。”

　　今年夏天的冰淇淋虽然卖的贵，是妥妥的“雪糕刺客”，但是起码人家是真的含有茅台酒。而此次的茅台月饼中却没有添加茅台酒成分，也并非贵州茅台集团直出，而是旗下茅台国际大酒店出品，其实就是个贴牌代工产品。

　　据茅台国际大酒店方面回应，此次的中秋茅台月饼价格是很亲民的。名为玉虎迎月的月饼礼盒套装含有广式藤椒牛肉、广式蛋黄白莲蓉、广式金腿五仁、炭烧核桃枣蓉口味各2粒，售价188元/盒；流心月饼礼盒含有雪梅娘榴莲、黑松露、无蔗糖奶黄、奶黄四款流心口味各2粒，售价318元/盒。

　　只是月饼虽平价，但是终究逃不过黄牛的倒卖，之前两款礼盒分别限量8万份和3万份，一上线就全部被抢空，现在官微上已经找不到购买链接。从各个平台的数据来看，黄牛倒卖的月饼报价均超过500元，更有甚者爆出了658/盒的高价，单粒月饼更是高达80元。

　　尽管茅台月饼这么贵，买的人也不少，黄牛但凡能存在就是因为有人愿意高价从他们手里买东西。消费者是不在乎钱吗？也不是，只是他们更在乎的是茅台这个商标。

　　现在一些品牌为了获取更多的流量和关注，会在我们的传统节日跨界做一些和节日相关的产品，其他行业品牌跨界做粽子、月饼，往往并非想彻底转型，或许可以用曲线救国来形容。茅台“循规蹈矩”干主业的时候，就已经得到了很多的关注，何况跨界之后呢。

　　茅台跨界不是第一次了，就在今年5月，茅台推出了冰淇淋产品，同样也引发炒作：官方售价每杯50多元至60多元的茅台冰淇淋，在电商平台的价格被炒至120多元至250多元。

　　不管是冰淇淋还是月饼，贴上了茅台的标签，在消费者心中身价就涨起来了。他们要的是茅台这个品牌带来的影响，根本不在乎口感、质量等方面做得好不好。消费者就是冲着品牌去的，是出于一种面子消费，有的人购买茅台月饼，也是为了送礼，他们对性价比、品质并不会那么在乎。

　　愿意买的人，他考虑的不是80元买了一个月饼，而是80元买到了脸面，如此，被冠上“茅台”的月饼自然会被黄牛一抢而空，茅台国际大酒店方对此没有办法似乎情有可原。

　　如今高价月饼一再受到谴责和制止，单价超500元的月饼已经被纳入监管。尽管定价三百多的茅台月饼并没有违反规定，但是他也应该明白，茅台月饼势必会自带茅台品牌的光环，容易陷入炒作的陷阱中。所以茅台在品牌转型以及拓展时，除了要注重企业效益，还应该考虑到社会效益。