中秋促销大战上演 “小猪佩奇”、“脏脏”月饼走红

中秋促销大战上演 “小猪佩奇”、“脏脏”月饼走红

　　秋田月饼,海带月饼,共军送月饼距离中秋佳节不到一周的时间，又到了月饼的消费旺季。月饼“促销大战”正在各大商超上演，今年月饼销售情况如何？近日，紫金山记者走访了批发市场、商超及糕饼店，发现传统、实惠的月饼仍然是市民选购的热点。

　　造型别致的“小猪佩奇”月饼、概念取胜的“脏脏”月饼、高颜值的榴莲冰皮月饼每年“月饼季”，口味新奇、颜值很高的月饼都会成为热销款。

　　9月17日上午，在秦淮区某社区超市店，紫金山记者看到，食品区和促销区的货架上摆满了各式各样的月饼。超市里的促销人员正卖力地向顾客介绍各个口味的月饼。

　　“从销售情况来看，传统的莲蓉、蛋黄、五仁、椒盐口味的月饼卖得比较多。”超市的销售人员告诉记者，尽管这几年月饼口味不断推陈出新，但最受欢迎的仍然是传统的苏式、广式月饼，而一些老字号的简装月饼更是深受老南京人的喜爱。

　　受“脏脏包”走红影响，今年不少月饼商家推出了“脏脏”月饼。南京本地月饼品牌冠生园和桃源村就趁机推出了“脏脏”月饼礼盒。冠生园的“脏脏”月饼礼盒，超市售价为128元一盒，一共4个，折合下来每个月饼是32元。桃源村的“脏脏”夹心黑金月饼，市场零售为50元一盒，两枚装，单价是25元一个。

　　紫金山记者走访商超时发现，被新产品吸引而驻足观看的消费者不少，但真正为“新概念”月饼买单的却不多。

　　“网红产品，雷声大，雨点小。看的人多，买的人不多。”南京味中有食品店王老板受抖音启发，今年进了20盒“网红”流心月饼，结果只卖出了6盒，还有十几盒滞销在店里。“主要原因还是价格，一盒网红月饼接近300元。很多人抱着猎奇的心态来问有没有货，一听价格，就又不买了。”紫金山记者列举了几种“奇葩”口味，询问王老板是否有销售时，王老板均称没有。“奇葩口味都是网络吹出来的，做生意的、老百姓吃的都是比较常规的月饼，走量也是走这些。网红产品不会太长久。”王老板对“网红”月饼颇有微词。

　　“网红”月饼实体店销售惨淡，线上呢？紫金山记者在淘宝官网上搜索“网红”月饼发现，除了抖音爆款单品香港某品牌的流心月饼，月销售近万份之外，其他的“网红”月饼，比如冰淇淋水果月饼、巧克力月饼、“星球”月饼等，月销量从几十到几百不等，并不可观。

　　网络促销针对的是“网红”月饼，主要集中在高科技、高颜值领域。该年轻白领表示，有时为了“送礼”，也会网购看上去相对文艺的月饼，但年轻人之间互送月饼毕竟少数。