颐和园再出跨界新品这次联姻了百年老字号

颐和园再出跨界新品这次联姻了百年老字号

　　月饼高级,月饼谜题,月饼底变白临近中秋，月饼又成了当下绕不开的话题。在月饼江湖中，各种新奇口味层出不穷。而近两年，随着“文物复兴”的文创风潮的兴起，IP月饼蔚然成风，开始成为月饼界的“新贵”。

　　今年中秋，百年皇家园林博物馆颐和园也大玩跨界，联手百年老字号陶陶居推出了联名款IP月饼礼盒——颐和一盒，在中秋节到来之际，为消费者带来“颐式生活”新风尚。

　　作为中国最负盛名的皇家园林博物馆，颐和园因其独特重要的历史地位与珍贵的馆藏文物，成为中国著名的“皇家历史文化大IP”。近年来，随着国家积极推进文创领域的发展，以及国风和传统文化IP影响力的迅速扩大，博物馆文创热潮持续升温。颐和园也在基于自身的传统文化资源，进行商业化运作和IP深度开发，让皇家园林的“精致”走入越来越多寻常百姓家。

　　对颐和园来说，与陶陶居的跨界合作，不仅是百年皇家园林博物馆和百年老字号的世纪性会晤，更是基于双方勇于突破创新的精神内核的互相赋能。

　　陶陶居作为一个百年中华老字号，拥有数代人所认可的技艺传承，也是中国文化发展的瑰宝，其月饼更远近驰名，被誉为“月饼泰斗”。近年来，陶陶居在坚守传统品质的同时，也在积极创新探索融入时尚新元素，并且和众多IP进行了跨界合作。

　　此次颐和园和陶陶居联手，既能利用老字号的精湛工艺和颐和园深厚的历史文化底蕴，打造有品质、有内涵的文创商品，向消费者传递优质国风国货的理念，又能让传统文化走进人们的日常生活，让历史文化IP拥有商业生命力。

　　作为双方首个创新合作成果，颐和一盒月饼礼盒以颐和园景物凝练后的文化元素作为创作素材，外盒的设计灵感来源于颐和园乐寿堂内的百鸟朝凤粤绣屏风。取屏风中的凤凰纹样为元素，寓意着吉祥安康、合家团圆的幸福生活愿景。

　　内盒设计取材于颐和园6大景点：佛香阁、仁寿殿、德和园、听骊馆、清宴舫、十七孔桥，并分别选取燕子、黄鹂、长尾蓝鹊、凤凰、绶带鸟、喜鹊与之契合，来表达飞燕展翅、燕语莺啼、鹊笑鸠舞、凤凰呈祥、福寿双全、喜上眉梢等美好祝福。

　　除了文化元素的融入，设计师还在月饼礼盒盖做了创新设计，使礼盒盖上“百鸟朝凤图”可以从盒中拆卸出来，作为日常摆件，放于家庭、办公室等生活场景，通过将设计语言与文化相融，使之成为一个传承颐和园皇家园林文化的现代美学生活物件。

　　颐和一盒内置6枚月饼，3款口味：尚品金腿五子登科饼、白莲蛋黄锦衣玉食饼、和枣胡桃心有灵犀饼。在月饼生产前，颐和一盒项目组通过大数据发现，消费者搜索热度最高的月饼种类是广式。而在天猫售卖的月饼口味中，最受欢迎的前三名是五仁、蛋黄莲蓉、火腿。于是最终选择了金腿五仁、蛋黄白莲蓉、红枣核桃三种口味。

　　火腿五仁和蛋黄白莲蓉都是广式月饼中的经典，红枣核桃契合现代人以健康理念为导向的消费需求。颐和一盒在选材上颇为讲究，金腿五仁月饼选用百年老字号的金华火腿，蛋黄白莲蓉月饼选用上好的白莲蓉和鸭蛋蛋黄，红枣核桃月饼选用新疆和田枣，在制作工艺上, 陶陶居延续古方配料，制作出来的月饼香味怡人。

　　目前，颐和一盒月饼礼盒已上线天猫新文创和天猫设计部落旗舰店，并将作为优秀文化IP与新文创成果于8月15日重磅亮相由文化和旅游部支持，天猫、北京国际设计周联合主办的“文化新生——首届天猫新文创大会暨2019-2020天猫新文创大赏开幕式”，和众多博物馆、园林、艺术等机构的优秀文创产品一起，展示中华传统文化内核。

　　作为一盒具有颐和园文化价值的文创食品，颐和一盒通过将颐和园所承载的传统文化呈现在大众面前，让更多人能感受和体验带有颐和园印记和符号的历史文化，并将在天猫新文创的助力下，带动颐和园皇家园林文化的传承与发展。