月饼礼盒品牌榜单广式月饼抢占6席

月饼礼盒品牌榜单广式月饼抢占6席

　　月饼人老式,生物制月饼,向阳苏月饼一年一度的中秋限定美食--月饼，早已在各大商场打响了销售大战，或凭着口味，或凭着精美的包装吸引着消费购买。

　　近日，艾媒发布了《2022年中国中秋月饼礼盒消费者需求研究报告》，2022年中国月饼礼盒市场规模有望达到188.7亿元，其中广式月饼最受消费者欢迎，占比为56.2%。

　　近年，受居民消费升级、冷链物流技术快速发展等因素影响，月饼行业亦随之蓬勃发展。

　　报告显示，1998年至2021年中国人均教育文化娱乐消费支出，从195元增加到2599元。1980年至2021年人均消费支出从211元到24100元，呈逐年递增趋势。居民由温饱消费转向享受消费，这也促使了月饼礼盒消费需求涌现。

　　冷链物流技术则保障了月饼及其制作食材的新鲜度，使得部分保鲜需求较高的月饼产品得以投入市场。

　　在居民消费升级和饮食升级的催动下，居民饮食需求从“吃得饱”转向了“吃得好”，对月饼的口味需求日益多元化，节日送礼需求激增，刺激中国月饼礼盒市场规模持续扩大。

　　中国礼物经济产业逐渐增长推动了月饼礼盒市场发展。2018-2020年，中国礼物经济产业市场规模，从8000亿元增至10913亿元。月饼作为中国传统美食且具有团圆的特征，是节日、活动等场景的送礼佳选。

　　在“颜值经济”盛行的背景之下，精美的月饼包装、品质良好的月饼更容易撬动消费者的购物欲望。

　　数据显示，2016-2021年，中国月饼礼盒市场规模呈上升趋势，预计2022年中国月饼礼盒销售额达到188.7亿元，同比增长11.8%；2025年月饼礼盒市场规模将达247.0亿元。

　　在市面上的众多月饼当中，广式月饼凭借着精美的造型、多元化口味和皮薄馅多的特点，长期霸占着市场C位。

　　数据显示，广式月饼最受市场欢迎，占比为56.2%，其次是京式月饼（55.9%）和苏式月饼（52.8%）。

　　根据天眼查数据显示，截止至2021年8月，我国现有月饼相关企业超过2.3万家，广东的月饼相关企业数量最多，占全国相关企业总量的13％。

　　日前，艾媒金榜最新发布的《2022年中国月饼礼盒品牌10强榜单》，稻香村、华美月饼、广州酒家位列前三甲。而广东的金九、香港的锦华首次进入榜单10强。

　　其中，广州酒家作为广式月饼发源地的龙头企业、广式月饼标准的制定者，坚守着传承有序的匠心精神，月饼销量位居同行业之首，被誉为“月饼大王”。

　　今年上半年，根据国家统计局数据，全国餐饮收入为20040亿元，同比下跌7.7%。在此大环境下，广州酒家集团实现了营收净利双涨，这主要得益于食品板块收入，月饼更是最赚钱的业务。

　　根据广州酒家财报显示，2021年公司食品业务实现营收30.52亿元，占总收入比重近80%。其中，2021全年月饼业务实现收入15.21亿元，在2020年高基数基础上仍保持超过10%的稳步增长，占公司收入约40%。

　　以广州酒家为例的广式月饼老字号，定位中高端市场，具备品牌及规模化优势，在成本把控得当的前提下，未来可通过提价获得增量收益。

　　每到中秋，月饼界总会掀起一轮“C位”大战。虽然目前传统月饼仍占据主要地位，但在年轻人成消费主力、月饼要创新等背景下，新式月饼不断出圈走红，赚足了眼球和流量，也吸引了一波消费者购买。

　　今年在新国标执行下，让原本热闹的月饼市场，有了新的变化。月饼包装再度“瘦身”和价格更加亲民，消费更加理性，让月饼回归本身，回归传统文化。