包装再“瘦身”主流品牌月饼轻装上阵

包装再“瘦身”主流品牌月饼轻装上阵

包装再“瘦身”主流品牌月饼轻装上阵,

　　祈福的月饼,狗狗买月饼,苔禧月饼距离9月10日中秋佳节还有一个月，但月饼已抢先登陆市场，占领多地超市的核心货架。

　　今年，月饼再次迎来“瘦身”。在一系列月饼新规要求下，主流品牌月饼生产企业已对包装进行全新设计和制作，确保8月15日之后上市的产品符合国家标准。

　　2010年4月，我国实施《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》国家标准，要求糕点类包装层数应在3层及以下，包装空隙率不超过60%等。然而，囿于种种因素，相关标准并未真正落到实处。

　　去年9月，有关部门修订发布了新的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》强制性国家标准，并将于2023年9月起实施。

　　自去年底，月饼行业已多次组织研讨和通报监管部门要求，主流品牌的月饼生产企业已对包装进行全新设计和制作，

　　近日，中国消费者协会与中国焙烤食品糖制品工业协会表态，将在中秋节前联合对月饼过度包装情况进行消费监督，进一步彰显了遏制月饼过度包装的决心和力度。

　　目前，从多地上架的月饼产品中可发现，月饼生产企业积极采标响应号召，礼盒包装产品较往年进一步“瘦身”。

　　有媒体走访了北京国贸地下二层的olé生鲜超市、国贸世纪财富中心地下一层的盒马鲜生、蓝岛大厦鲜e家等多家商超，月饼礼盒、散装月饼正在陆续上市销售，往年“霸气外露”的豪华大号盒子、木质盒子等包装难觅踪影。

　　这些月饼礼盒的包装材质主要是铁盒、纸盒、人造皮质等，包装均未超过3层，只有外盒、内盒和塑料纸包装。

　　在浙江杭州世纪联华庆春店二楼，陈设着翠沁寨、五味和、楼外楼等老品牌的月饼礼盒专柜。这些月饼礼盒体积相仿，包装以“外包装+内部月饼独立包装”为主。同时，早两年曾出现过的月饼礼盒里卖其他商品的情况也不复存在。大部分礼盒的价格都在200元以内，便宜的百元左右。

　　在月饼礼盒专区中，有一个柜台上陈列的都是美心月饼。这两年，美心月饼因为独特的口感，在年轻消费群体里拥有不少拥趸。相比其他月饼礼盒，美心月饼礼盒的体积小三分之一左右，而且不少用的是铁盒装，类似老式饼干盒。里面的月饼也只是用一层简单的塑料包装，加一个塑料底座。

　　在江苏南京、湖南长沙等地，也有有媒体走访也了解到，目前已上市的月饼礼盒基本合规，包装均在2-3层。相比于往年的木盒、大尺寸盒子，今年的月饼盒子在材质上以铁盒和牛皮纸盒为主，价格也多在88元至200元不等。

　　月饼是餐饮消费，也是文化消费。要让月饼回归食品本源，更要回归传统文化本源。

　　中秋佳节，皓月当空，与家人分食月饼，吃的是月饼本身的味道，享受的是温馨、和睦的氛围。

　　几处笙歌邀月老，万家糕饼乐中秋。没有过度包装和混装搭售的月饼，承载起家的温情和中秋的文化内涵，自然能以差异化赢得市场竞争。