美陶湾文创月饼订单“爆棚”背后石湾激活陶文化“创意池”

美陶湾文创月饼订单“爆棚”背后石湾激活陶文化“创意池”

　　十大月饼排行,学做冰皮月饼,月饼推销广告“3000多盒文创月饼，早早预定完了！”中秋佳节前的这个周末，广东石湾陶瓷博物馆的“文创月饼”预定已经满额，博物馆工作人员说：“首次尝试推出文创月饼大受欢迎，预定订单爆棚，周末还有不少集体或者个人在咨询，希望能够加推。”深深地打上了美陶湾烙印的文创月饼，成为石湾陶文化与大众注意力更加紧密链接起来的新纽带。这些承载和传播美陶湾的文化内涵与精神底蕴的文创月饼，将吸引更多的人来了解石湾陶文化。

　　当然，不只是应节的文创月饼，推陈出新的石湾陶文创产品、蓬勃发展的石湾陶文创产业，都是石湾致力于打造“世界的美陶湾”的创新基数，折射的是美陶湾的创新活力，更是美陶湾陶文化进入、服务当代生活的创新载体。

　　以《暮云春树》《明月怀远》命名的美陶湾山公月饼、美陶湾灯笼月饼，备受市场追捧的背后，陶文化成为文创月饼的独特“文化馅料”。国画“绿松石”的沉静色彩中，美陶湾山公月饼将嫦娥奔月的传说，与国家级非物质文化遗产项目石湾陶塑技艺中的石湾微雕相结合；美陶湾灯笼月饼，则结合中秋佳节挂灯笼的民俗，让人们在一边品尝月饼、一边赏月的同时，将外包装变身成为增添节日气氛的小灯笼。

　　除此以外，包装还融合了石湾陶塑中日神、月神的经典形象，表达出人们与日月同辉、风调雨顺、国泰民安的美好生活向往。文创月饼还结合了传统和创新的口味，分别有蛋黄白莲蓉月饼、拉丝奶酪月饼、蓝莓味月饼，照顾到不同口味需求的人群，顺理成章受到市场的欢迎。

　　中秋佳节之际，不论是微雕山公，还是日神月神……这两款月饼把石湾打造“世界的美陶湾”的祝福讯号，传递得淋漓尽致。月饼这类最生活化、最应节、最接地气的产品，是最大多数人认识美陶湾、了解美陶湾的绝佳载体。文创让人们对陶文化可感可触，人们不仅能带得走、品得到，更能感受到浓浓的传统文化味。

　　“石湾美陶湾项目正如火如荼地推进，我们希望通过文创产品的开发，一方面丰富陶文化宣传的方式方法，另一方面希望能抛砖引玉，吸引更多年轻人来到石湾，加入到石湾文化创意产业中来，助力石湾美陶湾建设。”石湾镇街道相关负责人表示。

　　几千年来，陶泥是中国乃至世界最为普及、最为大众的材料，是距离人类生活最接近、最贴切、最朴实的语言。而以南国陶都石湾为代表的佛山，是中国重要的陶瓷产区，改革开放后，建筑陶瓷的蓬勃发展让佛山稳坐中国建陶制造业的头把交椅，艺术陶瓷和日用陶瓷的底蕴，更是从“石湾瓦 甲天下”一路延伸至今，今天的石湾又是国家级工艺美术大师最多的产区。

　　今天，要打造“世界的美陶湾”，传承和激活陶文化亘古至今的魅力，石湾有能力、有责任为慕名而来的市民、游客奉上更有趣、更有地方特色的陶瓷文创产品，激活美陶湾文化创意产业的活力，输出更中国、更岭南、更石湾的文创产品。

　　好玩、有趣又环保时尚的文创月饼背后，石湾优秀的陶艺文化遗产，可谓石湾文创的丰富资源库，是石湾“玩”出文创特色的绝佳“创意池”。

　　文创三牛杯，牛头采用立体浮雕工艺，再结合三种不同釉色烧制，融实用性、观赏性和创新性于一体；从礼盒外包装，到每瓶酱油的盒身、瓶身和手挽袋，国画《石湾窑》画作成为创意基础，礼盒内还附有画作明信片，一套酱油创意礼盒套装，成为市民游客带得走、用得上的文创新品；以“门神”为主题的笔记本、文件袋和鼠标垫三件套，依托《青龙·白虎门神》浮雕形象进行再设计，门神所传递出的大气威武、平安吉祥的寓意，别具一番味道；而充满文人雅趣的文房四宝笔架、笔筒、花瓶、镇纸等，则出自范安琪之手。

　　推陈出新的石湾陶文创产品，是石湾致力于打造“世界的美陶湾”的创新基数。李晓莉 摄

　　不论是“三牛杯”、酱油文创礼盒、文房四宝，抑或是最新的文创月饼，这些融入生活、服务当代人生活的文创作品，雅俗共赏，更是石湾这个传统积淀深厚的陶瓷产区，不断探索和深入挖掘陶文化内涵，积极推动陶文化创意产业繁荣发展的诚意之作。

　　一边将传统文化融入文创产品，另一边，更多的陶文化文创正尝试写在岭南大地上。在地铁2号线石湾站站厅层，《石湾古八景》大型壁画，为“石湾站”营造了浓厚的石湾陶艺历史韵味。而“博物馆数字展厅”不仅让石湾陶文物“活起来”，还提升了观众对石湾陶文化的参与度与互动性，将国际美陶湾的历史文化和科技力量双重魅力展现得淋漓尽致。

　　其背后，适应知识经济时代旅游消费的需求，依托陶文化玩出新文创、玩出新花样，石湾正在形成新的热潮。石湾陶文创产业也愈加强调受众对文化、生活、历史的体验，强调个体的参与和融入，强调受众对自己生命体验的更新。

　　从这个角度说，动物陶塑、文人高士、儒释道佛等等，都是石湾陶“创意池”里的亟待激活的创意元素，以文创为媒，深入挖掘历史文化遗产蕴含的深厚价值，为当代人讲述石湾陶的过去、现在和未来，横亘千年的石湾陶文化将不断丰富当代人的精神世界，滋养当代人的生活。