2022年月饼销量下滑为何月饼突然卖不动了？

2022年月饼销量下滑为何月饼突然卖不动了？

2022年月饼销量下滑为何月饼突然卖不动了？,

　　白莲月饼,蛋糕皮月饼,无锡月饼,

　　根据某电商数据平台统计的数据显示，今年中秋前6天，京东平台月饼销售量为249万，销售额2.3亿元，跟去年同期相比同比下降了70%和75%。

　　除了销售环节销量下降之外，实际上在生产环节也出现了不同程度的下降，大家可以随便去问一个月饼生产厂家，不论是大厂家还是小厂家，2022年的月饼产量都比往年下降了5%~20%之间，个别月饼厂家订单量甚至下降30%以上。

　　那为什么2022年的月饼销量突然下降了呢？难道是大家不吃月饼了吗？其实未必见得。

　　从过去几年月饼的实际销售数据来看，从2017年到2021年，月饼整体销量一直是在增长的，2021年我国月饼整体市场规模已经超过200亿，这说明大家对月饼的需求量还是比较大的。

　　而2022年月饼销量之所以突然下降，我觉得最根本的一个原因还是大家“买不起”了。

　　2022年在各种原材料价格上涨的背景之下，虽然整体月饼销量并不太可观，但是月饼厂家的生产成本却有了不同程度的上涨，在月饼上涨之后，大家买月饼的积极性肯定也会相应的下降。

　　进入2022年以来，实际上不只月饼，很多物品的销售都出现了不同程度的下降。

　　根据国家统计局统计的数据显示，2022年1—7月份，全国社会消费品零售总额246302亿元，同比下降0.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额221332亿元，增长0.2%。

　　而社会消费品增速之所以比较缓慢，最主要的一个原因是大家的收入增速放缓了。

　　这两年时间在疫情反复影响之下，很多地方的经济表现都并不太理想，大家的收入也受到了不同程度的影响，甚至有很多企业扛不下去，只能选择裁员或者关闭工厂。

　　除了收入增速放缓之外，当前全国各地疫情反复，很多生产生活都受到了一定的影响，大家对未来可能会产生各种担忧，至于疫情什么时候会过去，谁也没法给出一个准确的答案。

　　现在很多人都有一定的忧患意识，都不敢放手去消费，更多的人都是把现金放到银行里面去。

　　所以我们看到2022年上半年，我国居民存款新增的存款余额就超过10万亿，光是半年新增的存款就超过前几年一年新增的存款余额。

　　一直以来，月饼的销量主要有三个主力，一个是普通的居民，一个是企业工厂，一个是机关事业单位。

　　对普通居民来说，大家都只会买一些正常的月饼，能够应付过去就行，所以尽管居民的月饼消费量比较大，但金额一般不会太高。

　　参考往年的实际情况来看，真正能够拉动月饼销量增长的还是要靠企业以及一些机关事业单位。

　　比如有些企业员工数量比较多，他们会给员工购买月饼作为礼品，而且买的基本上都是一些中高端的月饼，一盒就有可能达到上百块钱，如果一个企业有几千号员工，光是一年采购的月饼就达到几百万。

　　除了给员工买月饼之外，很多企业还会采购一些高端月饼送给客户，这都是拉动月饼增长的重要动力之一。

　　但是最近两年时间，很多企业的日子都不太好过，企业的收入下降了，利润减少了，对应的企业的员工福利各方面也受到了一定的影响，比如以前深圳一些大企业会给员工会有一笔丰厚的房补，但是最近两年时间很多大企业都取消房补了，过节的一些福利红包也缩水了。

　　再比如月饼的另一个消费主力是机关事业单位，目前我国机关事业单位非常多，员工数量也非常多，一般情况下，逢年过节这些机关事业单位都会给员工采购一些过节礼物，比如中秋节会采购月饼，而且他们采购的月饼都是比较高端的。

　　但是最近两年各地方财政压力比较大，在房地产表现不乐观，土地收入减少，经济增速放缓，其他财政收入也放缓，而疫情防控各项开支比较大的背景下，很多地方都可能出现入不敷出，所以很多地方的机关事业单位员工福利各方面也缩水了很多。

　　在这两大主力对月饼的需求量减少的背景下，整体月饼销量不太乐观，甚至下降，没有什么大惊小怪的。

　　而且按照当前的经济走势来看，我估计未来几年都不会有太大的改观，毕竟全球目前的整体经济形势都不太可观，甚至有个别国家有可能陷入经济衰退当中，在这种大背景之下，不论是企业还是居民收入都会有一定的影响，所以大家节衣缩食减少开支很正常，不排除明年月饼的销量还有可能进一步下降。

根据某电商数据平台统计的数据显示，今年中秋前6天，京东平台月饼销售量为249万，销售额2.3亿元，跟去年同期相比同比下降了70%和75%。

　　除了销售环节销量下降之外，实际上在生产环节也出现了不同程度的下降，大家可以随便去问一个月饼生产厂家，不论是大厂家还是小厂家，2022年的月饼产量都比往年下降了5%~20%之间，个别月饼厂家订单量甚至下降30%以上。

　　那为什么2022年的月饼销量突然下降了呢？难道是大家不吃月饼了吗？其实未必见得。

　　从过去几年月饼的实际销售数据来看，从2017年到2021年，月饼整体销量一直是在增长的，2021年我国月饼整体市场规模已经超过200亿，这说明大家对月饼的需求量还是比较大的。

　　而2022年月饼销量之所以突然下降，我觉得最根本的一个原因还是大家“买不起”了。

　　2022年在各种原材料价格上涨的背景之下，虽然整体月饼销量并不太可观，但是月饼厂家的生产成本却有了不同程度的上涨，在月饼上涨之后，大家买月饼的积极性肯定也会相应的下降。

　　进入2022年以来，实际上不只月饼，很多物品的销售都出现了不同程度的下降。

　　根据国家统计局统计的数据显示，2022年1—7月份，全国社会消费品零售总额246302亿元，同比下降0.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额221332亿元，增长0.2%。

　　而社会消费品增速之所以比较缓慢，最主要的一个原因是大家的收入增速放缓了。

　　这两年时间在疫情反复影响之下，很多地方的经济表现都并不太理想，大家的收入也受到了不同程度的影响，甚至有很多企业扛不下去，只能选择裁员或者关闭工厂。

　　除了收入增速放缓之外，当前全国各地疫情反复，很多生产生活都受到了一定的影响，大家对未来可能会产生各种担忧，至于疫情什么时候会过去，谁也没法给出一个准确的答案。

　　现在很多人都有一定的忧患意识，都不敢放手去消费，更多的人都是把现金放到银行里面去。

　　所以我们看到2022年上半年，我国居民存款新增的存款余额就超过10万亿，光是半年新增的存款就超过前几年一年新增的存款余额。

　　一直以来，月饼的销量主要有三个主力，一个是普通的居民，一个是企业工厂，一个是机关事业单位。

　　对普通居民来说，大家都只会买一些正常的月饼，能够应付过去就行，所以尽管居民的月饼消费量比较大，但金额一般不会太高。

　　参考往年的实际情况来看，真正能够拉动月饼销量增长的还是要靠企业以及一些机关事业单位。

　　比如有些企业员工数量比较多，他们会给员工购买月饼作为礼品，而且买的基本上都是一些中高端的月饼，一盒就有可能达到上百块钱，如果一个企业有几千号员工，光是一年采购的月饼就达到几百万。

　　除了给员工买月饼之外，很多企业还会采购一些高端月饼送给客户，这都是拉动月饼增长的重要动力之一。

　　但是最近两年时间，很多企业的日子都不太好过，企业的收入下降了，利润减少了，对应的企业的员工福利各方面也受到了一定的影响，比如以前深圳一些大企业会给员工会有一笔丰厚的房补，但是最近两年时间很多大企业都取消房补了，过节的一些福利红包也缩水了。

　　再比如月饼的另一个消费主力是机关事业单位，目前我国机关事业单位非常多，员工数量也非常多，一般情况下，逢年过节这些机关事业单位都会给员工采购一些过节礼物，比如中秋节会采购月饼，而且他们采购的月饼都是比较高端的。

　　但是最近两年各地方财政压力比较大，在房地产表现不乐观，土地收入减少，经济增速放缓，其他财政收入也放缓，而疫情防控各项开支比较大的背景下，很多地方都可能出现入不敷出，所以很多地方的机关事业单位员工福利各方面也缩水了很多。

　　在这两大主力对月饼的需求量减少的背景下，整体月饼销量不太乐观，甚至下降，没有什么大惊小怪的。

　　而且按照当前的经济走势来看，我估计未来几年都不会有太大的改观，毕竟全球目前的整体经济形势都不太可观，甚至有个别国家有可能陷入经济衰退当中，在这种大背景之下，不论是企业还是居民收入都会有一定的影响，所以大家节衣缩食减少开支很正常，不排除明年月饼的销量还有可能进一步下降。