互联网大厂月饼包装拼创意二手平台售价超过千元

互联网大厂月饼包装拼创意二手平台售价超过千元

　　戴姆勒月饼,月饼南通,月饼花现代快报讯（记者 马壮壮 于露）中秋佳节吃月饼，象征着团团圆圆。除了超市货架上的月饼，近年来，互联网大厂也加入到创意月饼的比拼中，一年比一年激烈。今年也不例外，盲盒、露营装备、公仔、摆件 …… 各家在包装上用尽了心思，花样频出。现代快报记者发现，由于造型新奇独特，在二手交易平台上，有人挂出了某旅游平台的月饼礼盒，月饼没几个，价格已经超过千元。

　　近两年，互联网大厂也开始拼起了月饼，不过月饼逐渐不是主角，礼盒包装抢占了 C 位。这些月饼礼盒，是公司自行设计用来给员工发放的中秋节福利。精美的包装，概念化的设计，让网友羡慕不已。

　　旅游平台马蜂窝今年的月饼礼盒，以 露营 为主题，整体外观像是一个收纳袋，可以拎起，里面还有可供收纳的空间，能装不少东西，可以循环使用，甚至附带一款煤油灯。不过作为主角的月饼，只有 4 块。

　　美团的中秋礼盒是双层的，黄色的礼盒看起来像是送餐的饭盒。盒子内，除了月饼外，还有一个可爱的手办，一个卡通小人偶坐在月饼上，还有一只白色的兔子。外面的手提袋也比较新潮，看起来闪闪发光。

　　字节跳动的中秋月饼礼盒，以公益为主题，把一些乡村留守儿童的画作和背后的故事印在了月饼礼盒上。礼盒内还有两枚玻璃冷盘叠放在一起的伴手礼。

　　充满设计感的包装，让有些人嗅到了 商机 。在某二手交易平台，记者搜索到了转卖马蜂窝月饼礼盒的链接。点进其中一条链接，卖家标价为 998 元，介绍页面显示，礼盒本身就是收纳箱，外侧有插袋和挂钩。 限量定制款，全新出。 卖家还表示，其中的 4 枚月饼，并不是重点。有用户评论说： 好看，但是买不起。 而另外一个链接，标价为 1288 元。

　　二手平台上，也有卖家出售美团中秋礼盒。卖家告诉记者， 美团中秋手办 + 礼盒 + 袋子，不包括月饼。 产品售价为 158 元。还有卖家单独售卖手办，不过价格还更贵，标价为 198 元。

　　除此之外，还有人转售阿里巴巴的中秋 盲盒 ，价格为 150 元。记者看到，还有跃跃欲试的买家在链接下方出价 100、105、135 元，评论说： 要是能便宜点就好啦。 也有人不是直接出售礼盒，而是把礼盒中比较可爱的玩具卖出去。记者看到，平台上有卖家出价 500 元，出售阿里巴巴中秋礼盒中一个黄色小星球模样的手办。

　　就这一现象，中国食品产业分析师朱丹蓬分析，产品越新奇特，越有话题性，社交属性就越强，溢价空间也就越大。从比拼口味到比拼包装，再到比拼谁家月饼更奇葩，无不是因为这些原因。

　　朱丹蓬说，近年来各类跨界文创月饼，受到市场特别是年轻人的热捧，传统食品一次又一次地 出圈 。 这几年各行各业都在做一些文创类的产品，展示自身的价值。 朱丹蓬认为，我国消费群体的消费思维以及消费行为都发生了很大的变化，大家对于一些有文化内涵的，或者比较符合他们自身价值观以及品牌调性的东西都会比较追捧。

　　东南大学经济管理学院副教授浦正宁认为，消费者私下交易购买礼盒，本质是在为互联网企业提供的月饼产品文创进行付费。 包括文创在内的创意类设计，结合上特殊节点、特殊的企业形象，就具有了更多的市场关注度。

　　他还说，这与购买具有特殊意义的产品一样，是一个常规市场行为。但若价格被哄抬过高，应有一定的警觉，毕竟二手产品市场没有一个非常明确的规范。 提醒交易者要注意谨慎义务，不要过度地对这些产品进行交易；企业，尤其是企业的后勤部门和办公室，要有一定的警觉，因为有这样的市场需求，可能会扰乱企业正常的采购流程，引发一些违规风险。