“皇家月饼”让中秋变了味

“皇家月饼”让中秋变了味

　　哪的月饼好吃,解锁月饼,管家月饼商家历来对中秋节重视。可有的商家却在包装上大搞文章。如，有的月饼在包装上突出“至尊”、“极品”等字样，以显档次之高；有的则强调“皇家”、“御品”、“官礼”，以示身份之“贵”。一位消费者坦言，如此“高端大气上档次”的“定位”，令人刮目相看，拿去送人应该挺有面子。（9月27日人民网）

　　又是一年中秋佳节。中秋节吃月饼，是我国民间的传统习俗。可不时出现的不商业化异味，浸染着朴实的民俗民风，损伤着人们原始的至纯情感，中秋节也不例外。商家重视商品本是好事，可过分强调“御品”、“皇家”等噱头的奢靡宣传和奢华包装，让中秋节变了味。

　　“至尊”、“皇家”式月饼，本意像突出高端大气上档次，却让人闻到一股铜臭气和追求奢靡、攀附特权的味道，这其中浸染着封建社会专权和权贵思想，与我们当前的主流价值观并不相符。最近几年，随着中央八项规定六项禁令的出台，提倡勤俭节约，反对铺张浪费，已深入人心，成为社会共识。公款送礼禁令让以往中秋节中的人情寻租风大大收敛，取而代之的是月饼市场回归本真，过一个返璞归真的中秋节，人们有了新的思考，月饼市场纷纷打出的平民牌成了主流。

　　而在今年一些城市的月饼市场中，追求天价、豪华的小苗头又欣欣然张开了眼，不少商家玩起了擦边球，一些与中秋节似乎风马牛不相及的搭配也成了香饽饽。如青岛一家酒店称自家礼盒中使用的是黄金的盒子，铂金绳；深圳某酒店的月饼礼盒采用绸缎面料镶裹细致木料的双层抽屉设计，在礼盒表面精心勾勒金色莲花图案应时应景；在网络上，首农中秋礼品单价3000元，礼品有20种搭配方案，更高端的是一款蓝卡风尚中秋节礼品册，单价4700元，可选礼品甚至包括天梭手表、万宝龙金笔以及高尔夫练习套装……不难看出，这些商品从本质上和皇家月饼一样，都是借着中秋节日的光在卖豪华和档次，让人感觉到商业化异味过重。诚然，商家烘托温馨祥和的节日氛围无可厚非，但皇家月饼式噱头一旦泛滥，难免让人诟病。要知道，返璞归真才是中秋佳节原本寓意。时不时出现的天价月饼、豪华月饼，显然并非贫苦人民的消费指标和势力范围，当月饼身价越来越高，只能看不能吃时，其团圆吉祥的草根情结渐行渐远。

　　当然，公众担忧的更多是谨防皇家月饼成为权力寻租的工具，只有和公款、权力划清界限，未成为搞不正之风的媒介和掮客，月饼才无辜，只有纪检监察机关继续压低送礼吃喝风势头，才能让传统节日回归传统，也让奔波于迎来送往和觥筹交错中的人获得一份清净和安宁。在此，我们也呼唤更多平民牌月饼回归，让中秋节多多散发出至纯情感，而不是商业异味。要知道，“皇家”、“御品”、“官礼”等豪华阅兵透露出来的贵，远不如返璞归真四个字彰显出的情感更真切，更踏实，也更珍贵。

　　信息网络传播视听节目许可（互联网视听节目服务/移动互联网视听节目服务）证号：1310572 广播电视节目制作经营许可证（闽）字第085号

　　网络出版服务许可证 （署）网出证（闽）字第018号 增值电信业务经营许可证 闽B2-20100029 互联网药品信息服务（闽）-经营性-2015-0001

　　福建日报报业集团拥有东南网采编人员所创作作品之版权，未经报业集团书面授权，不得转载、摘编或以其他方式使用和传播

　　职业道德监督、违法和不良信息举报电话：举报邮箱：福建省新闻道德委举报电话：