五芳斋老字号传承百年 经典联名获得大批年轻受众

五芳斋老字号传承百年 经典联名获得大批年轻受众

　　月饼用纸做,月饼的去留,臭鲜肉月饼浙江五芳斋实业股份有限公司（以下简称“五芳斋”），始于 1921 年，2004 年被国家商标局认定为中国驰名商标。五芳斋是全国首批“中华老字号”企业，公司的粽子制作方法源于百年传承的传统工艺，其制作技艺于 2011 年被文化部收录进第三批国家级非物质文化遗产名录。公司曾获“农业产业化国家重点龙头企业”、“全国主食加工业示范企业”、“浙江省绿色企业”、“浙江省十大特色农产品品牌”等国家级、省级荣誉称号。

　　进与现代化升级，既保证了产品的品质和食品安全，又满足了生产效率和规模化、

　　五芳斋不仅有着百年经典优势，又始终不断创新，在产品和品牌创新、营销方面，都做出了出色的表现。五芳斋积极发展各类产品、主要包括粽子、月饼、汤圆、糕点、蛋制品、其他米制品等，成为新晋网红，市场份额遥遥领先同行业。

　　品牌年轻化一直是五芳斋的课题，只是明星代言费用高昂，且传统老字号的文化特质难以通过明星体现，“合作的IP，一定要最顶尖的”，五芳斋适时瞄准了进军内地的迪士尼。

　　2016年，恰逢上海迪士尼乐园开园，亟需在中国寻求本土品牌合作。成立于1928年的迪士尼，算得上是美国的老字号，却深得全球各个时期年轻人的喜爱。

　　五芳斋研发玫瑰豆沙粽、紫薯栗子粽，这两款粽子是五芳斋配合迪士尼公主系列电影，抓住女性追求美丽容颜的特点而推出的适合女性消费的粽子，实现了“色、香、味”与养颜融合为一体的创新。

　　《美国队长3》上映初期，五芳斋结合电影剧情的转折，特别创办了“英雄PK”支持赛。将剧情与生活热点相结合，引发目标顾客讨论，拓宽H5传播渠道。以资深吃货的形象主推产品，使五芳斋品牌得到高曝光率。

　　2018年端午节五芳斋推出了一支广告片《白白胖胖才有明天》，一颗成熟的糯米，依依不舍地惜别家人，坐上了乡间的巴士，他不知道这一路自己会遇到怎样的精彩。央视舌尖系配音，再配上魔幻主义画风，强烈的反差感，在年轻人中着实火了一把。

　　五芳斋致敬经典传统文化，五芳斋x周旋推出80年前的经典《五芳斋》，通过唱《夜上海》、《天涯歌女》的民国时代的青春偶像，带我们回到了百年前的中国，以国潮复古的画风制造一种和现代社会在时间上的距离感，把那个时代市井生活的韵味和情致给演绎了出来，引发了年轻人更多的情感共鸣。

　　文化IP联名之外，品牌联名也如火如荼。2017年中秋，五芳斋和AcFun联合推出“AC五芳流心巧克力月饼”，十年弹幕网的高粘性社群，匹配百年老字号的经典味蕾，外加AR功能与AC娘的破次元互动，在与粉丝互动中，融入品牌文化，获得大批年轻受众。

　　此后，五芳斋又与拉面说、AKOKO、钟薛高等一大批新消费品牌展开跨界合作，推出了一系列联名礼盒，通过产品的品质感、话题性吸引追求新鲜感的年轻消费群体，用新奇、好玩的产品与年轻人建立沟通，为品牌注入新活力，开拓新一代的用户群体。