月饼滞销？不存在的！天猫三天卖出的量可垒80个比萨斜塔

月饼滞销？不存在的！天猫三天卖出的量可垒80个比萨斜塔

　　大禹月饼,诗情月饼,月饼按压“拥抱变化”是现在年轻人经常挂在嘴边的口头禅。时代在变化，我们熟知的月饼也在悄悄“变脸”。

　　很多年轻人，总觉得吃到嘴里的月饼不是想要的那个滋味。其实，月饼还是那块月饼，只是少了兴冲冲坐在桌边，拿好刀叉等待爸妈来一起切月饼的那段美好时光。到了保温杯泡枸杞的年纪，中秋能不能阖家团圆不说，又开始嫌弃起月饼的甜腻......

　　年轻人并不是不愿意吃月饼了，而是不喜欢大众化、标准化的传统月饼，更愿意为小众、有个性、品质高的月饼品牌埋单。这种消费观有着强社交驱动属性，重视消费过程中的文化附加价值，喜欢互动与分享，人群属性标签明显。

　　随后连续两年，天猫超级品类日推出月饼专场活动。天猫超级品类日也因为消费者的需求变化，定义了月饼打开的新方式，把不同品牌不同口味的月饼推到了镁光灯下。

　　只是时过境迁，年轻人的审美在变化，月饼的口味亦在变化。无论是传统月饼还是鲜肉月饼、冰激凌月饼等一众新式月饼，其实都是披着美食的外衣，传承着中华文化的精神。

　　在今年刚刚过去的“理想生活，让中秋更有味”的天猫超级品类日上，小wifi看到了月饼文化的传承。

　　代表中国传统文化的月饼，可以在舌尖和心尖产生奇妙的化学反应，成为表达思念和心意的载体。

　　实际上，月饼销售的亮眼数据背后，并不是天猫超级品类日悉心打磨的第一个标杆案例。

　　古人传说，月饼乃是金娥所制。可见，古人在中秋赏月吃饼的时候，就已经产生了赋予月饼新概念的创意。

　　天猫超级品类日，由此摸索出了一套可复制的玩法：通过运用大数据技术和丰富经验，提前洞察月饼的潜质；再通过各种创新路径促成消费者心智新认知，培养消费文化，并为个性化人群提供多种选择。