文创月饼“出圈”秘籍看博物馆和大厂怎么做

文创月饼“出圈”秘籍看博物馆和大厂怎么做

　　月饼馅太甜,大月饼价格,月饼小视频一年一度的中秋节即将到来，月饼市场早已吹响了号角。特别是近年来文创月饼异军突起,成为中秋节礼品市场的“超级IP”。今年的月饼一如既往在文化、包装上做深度，不管是食品公司、科技公司、博物馆，都不段推陈出新，不断推出新玩法和新趣意。

　　本文带大家一起看看今年大企业和博物馆的文创月饼，并且总结了今年文创月饼“出圈”的4大秘籍。快来看看你PICK哪一款！

　　“联名”是多数品牌持续热衷的营销方式，通过整合双方优势资源，提升品牌声量，最终达到1+1大于2的效果。

　　每年中秋联名的月饼，都少不了和月球太空有点联系，这次广州酒家依旧不缺席，2022年推出的联名礼盒打破空间界限，为大家带去宇宙级的中秋浪漫~礼盒表面金属感展现的淋漓尽致，选用素面镭射加光银纸，将太空舱的概念诠释的很好，而在礼盒正面的开窗部分，则选用半透的PET胶片来模拟头盔玻璃的镜面感和透明度，外包装的精致感拿捏的到位了！

　　好利来??哈利波特联名，推出【魔法世界礼盒】、【妖怪们的怪物书】2款礼盒。

　　第一款礼盒人造皮小皮箱细节满满，内含格兰芬多学院徽章1枚、9?站台车票和6款月饼。

　　第二款礼盒有个非常霍格沃兹的名字：《妖怪们的妖怪书》。怪物书整体由硬纸板、塑料和假皮毛制成，既保持了毛茸茸好rua的手感，也高度原度了妖怪书的模样，除了12款极具巧思的月饼外，还有随机抽取的魔杖（哈利/邓布利多，2款）、9?站台车票等。

　　花园酒店月饼礼盒以广东省博物馆经典藏品 “石青缎地‘宝生昌’号广绣花鸟大挂帐”中纹样为主元素进行设计，传承了广绣文化。礼盒有花园精品双白月饼和花园精品八仁月饼可选择。

　　联名月饼会在包装、原材料等方面融入太空元素，稻香村月饼、糕点还将搭载“苏州稻香村号” 亚轨道飞船，共同飞向无垠太空，成为名副其实的“太空月饼”“能上天的糕点”。

　　京东与苏州博物馆联名瑞出“月映姑苏”礼盒。“月映姑苏”的主题里除了苏式月饼与桂花糕，还有618块的昆曲游园的主题拼图，以及昆曲装扮JOY。这次，环保的概念也体现在京东礼盒的方方面面，联名帆布包的原材料是来自海洋打捞的漂流瓶，月饼盒的材质也来自甘蔗渣。

　　快手2022中秋礼盒与中国退役军人联手推出，十分硬核，共同致敬最可爱的守护者们。

　　他们的联名款以童年“小卖铺”的方式呈现，更为独特的是，它不是传统的“即抛式”礼盒，而是持续倡导节约环保理念，品尝完月饼后，“快乐小卖铺”场景可以留作家居装饰，简单的快乐也能拉满。

　　顺丰的月饼包装盒，特意做成了月球返回舱的形状，实际是一个月饼扭蛋机。随着旋钮转动，就可以获得定制的月饼以及DIY生态盆栽。

　　美团2022中秋礼盒由两个手办组成，一个是代表科技的车子手办，另一个则是代表零售的小店手办。

　　小米采用月球图案的包装盒，搭配极简设计的托特包，内置6种新奇口味的月饼。并且紧跟潮流，也准备了今年大火的飞盘，还有隐藏款，助力年轻人放飞自我。

　　蚂蚁集团采用蓝色的亚克力包装盒，里面放置了色彩缤纷的蚂蚁手办盲盒，每打开一个都会得到一个独一无二的惊喜。

　　作为榴莲披萨大师的乐凯撒，这一次与拥有45年历史的?巧克力专家龙岛，合力制作了一款「盲盒月饼」。联名款有经典的猫山王月饼、72%黑巧克力月饼、白莲蓉咸蛋黄月饼。隐藏款乐子内馅是盲盒哦。

　　造型奇趣可可爱爱的盒马×OATLY推出飞向月球飞行棋月饼礼盒，馅料用Oatly的0蔗糖燕麦奶，拿铁与巧克力口味在各类月饼里面很特别出挑，盒子还可以DIY成飞行棋，吃在一起，玩在一起！

　　这次斗鱼也再一次推出新款积木“鲨鱼飞船”，让你从零到整，亲手拼出独属于自己的梦想战舰，伴你在追逐梦想的道路上“一飞冲天”。

　　网易传媒礼盒外形是一款原木故事灯，灯面以祖冲之为故事原型，结合IP小羊驼三三，描绘了古人观景测月的情景，向中国科技发明致敬。而且特意采用岩彩与山水风格的设计，实打实呈现出东方色彩的神韵与气魄。

　　以太空舱为设计灵感的炫彩月饼盒，致敬勇于探索的航天精神，也致敬不断挑战未知领域的探索者们。

　　礼盒里边还有SPACE QQ系列全新潮玩手办，延续太空鹅系列风格，航天服新增酷萌兔耳朵呼应中秋，外观色调运用炫酷的银和白，让月兔鹅更有科幻未来感。

　　携程集团中秋礼盒，以“月光宝盒”作为创作灵感，将沙漠、海洋、森林几个元素融入其中。礼盒内含月饼、颈枕、贴纸、贺卡。

　　”皓月当空良宵夜，天外来物贺中秋“，易车礼盒外壁采用亚克力材质，个性别致，满满科技感；型腰封，神秘感十足；整体采用克莱因蓝，摘取缓冲棉以后，亦可作收纳盒使用。

　　字节跳动在设计上采用了兼容并包的原则，方正又圆润，而且内里别有乾坤，内盒通过翻转不同面，就可以组合成不同颜色的月亮。

　　被杭州山水滋养起来的阿里巴巴，这次把杭州嵌在了月饼礼盒中。从西湖十景出发，到杭罗纹理，阿里巴巴定制了“月满心湖 圆满幸福”礼盒。

　　外盒采用的是亚克力材质，里面是手提保温袋，可以放置冷饮消暑、热饮暖胃，外出野餐必备神器。

　　今年的小红书，在月球的大日子准备了一份大礼物，一首月亮曲、一个月亮包、一个月亮沙发和六个球酥月饼，只为把月球大日子的快乐传递到每一个地球人手中 。

　　故宫淘宝店推出多款文创月饼，其中一款最惊艳的月饼礼盒以乾隆帝御制诗句“共欣穹宇中秋月”为题，向广大文博爱好者发出邀请：将天上星宿绘作四方灵兽，携浪漫星河，与你共贺佳节明月。礼盒外包装无比华丽：青龙、白虎、朱雀、玄武镇守屋四方，背后是浩瀚星空。

　　三星堆最近几年文创频频出彩，面具冰淇淋、面具月饼都曾俘获网友芳心。今年，推出了4款月饼礼盒，从网红款到老字号，应有尽有。相比故宫月饼的华丽范儿，今年三星堆博物馆，走起了科技范儿和古典风。

　　“绕月计划”月饼礼盒采用银卡镭射工艺，太空黑和青铜绿为主色调，搭配抽象设计元素，整体效果极具科技未来感。

　　“祈愿神树”体现的是古蜀祭月文化。轻启饼盒，仿佛打开古蜀大门，随即展现在你眼前的是一棵缩小版的青铜神树。取下神树，便搭建起一个祭月的“祭祀台”，一个青铜大立人和满月的场景，营造了一个完整的“祭月”氛围。

　　此外，三星堆把出土的神鸟、龙、青铜面具等图案印于月饼之上，将各式渐变双色融入饼皮，让月饼更具文化魅力。

　　月饼礼盒选择了莫高窟唐代第112窟南壁东侧《伎乐图》为设计蓝本，以舞乐齐奏的画面营造与君共赏明月的东方意境。

　　甘肃省博物馆再次以博物馆代表性文物元素作纹饰，融入传统月饼。此次文创月饼的设计结合了铜奔马、驿使图、人头形器口彩陶瓶、鼎形铜行灯、莲花形玻璃托盏、涡纹彩陶瓮、反弹琵琶和飞天等8个甘肃省博物馆代表性文物元素，以“月之盈亏”联结文物的历史时间线。

　　金沙遗址博物馆今年以“金色”“秋天”以及金沙遗址典型文物为视觉元素，以“春华秋实”中的“秋实”为主题，全新设计开发出这款“金沙素律”中秋礼盒。

　　博物馆将金沙遗址出土的6个代表性文物，化为月饼的“外衣”，并以它们为设计灵感。6件文物，分别是太阳神鸟金箔、商周蛙形金箔、商周卷云纹金喇叭形器、商周石虎、金面具和商周铜龙首。