天猫超级品类日月饼专场引爆销量 创吉尼斯世界纪录

天猫超级品类日月饼专场引爆销量 创吉尼斯世界纪录

　　高档月饼馅料,卖月饼pk,月饼吃月饼嫦娥舞明月，举家享团圆。中秋节庆到来之际，月饼C位出道！近日，天猫超级品类日倾心打造月饼专场，以“理想生活，月饼新食尚”为主题，携手月饼舰长品牌，为消费者推荐理想的月饼礼盒，传递中秋的团圆情怀。

　　9月13日，天猫在阿里巴巴西溪园区携手月饼舰长品牌开展了线下月饼赏鉴会，这也是月饼这一大品类在天猫超级品类日的第二次呈现。活动现场展示了天猫独家专供的新潮月饼产品，同时，天猫线上平台的月饼销售数据直线块，创出平台销量最快的纪录，同时也被吉尼斯授予了天猫是“单一网上平台24小时内销售最多的月饼”的殊荣。

　　在中秋节与家人、朋友共度的团圆之夜，品尝月饼早已成为中秋食宴的必备仪式，一份精心挑选的品质月饼，更是中秋祝福的温情心意。今年中秋的月饼，可谓“潮”字当先，少了天价和浮夸，更多了跨界创新和品质风味。今年的天猫超级品类日月饼专场，更是别出“新”裁，洞察今年月饼的四大潮流趋势：国潮新选、玩味东西、新潮跨界、网红心选，甄选呈现了四大趋势下品类齐全、口味丰富、极具品质感的月饼伴手礼，带你尝”鲜“ 理想中秋。

　　“一年搜索次数超10亿次”，根据天猫数据分析显示，以杏花楼、五芳斋为代表的老字号月饼品牌有近9000万人的“忠粉”。这次天猫超级品类日月饼专场上，五芳斋作为国牌经典品牌，打破常规，推出糯米皮月饼，为老字号增添新定义，掀起月饼界的国货浪潮。

　　从日常生活可以发现，越来越多传统中国品牌与国际IP合作，近一年来，传统品牌IP联名款的增幅达44%，IP联名款的商品数量更高达22万。这款由必胜客与朕的心意联手推出的“芝心踏月”月饼，“玩味”东西美食文化，为消费者送上宫廷团圆礼盒。外盒上印制太和殿形象，内盒灵感取自吉服纹样“刺绣玉兔龙纹圆补”，既萌趣新奇，又充满吉祥意蕴。

　　此外，新式的奶黄、流心、冰皮月饼成为最in潮流，莲蓉、鲜肉月饼这些传统月饼也焕发新生机。今年天猫超级品类日月饼专场上，好利来推出了半熟芝士月饼，一举成为自带明星属性的“网红新秀”。同时，品牌也不忘初心，继续打造经典的蛋黄红莲和玫瑰五仁月饼，让传统风味的“复古风”唤醒年轻人过节热情。

　　天猫还大开脑洞，让非传统月饼商家也来参与月饼新玩法，推出零食界“大咖”奥利奥跨界新作——奥利奥中秋月饼礼盒。在这个看脸的时代，颜值即正义，内涵来加分，奥利奥与月饼的奇妙碰撞，赋予月饼新潮零食属性。

　　为了让消费者与心仪的月饼“爱豆”近距离接触，天猫超级品类日还在阿里巴巴西溪园区开了场线下月饼赏鉴会。现场展区巧妙融入国潮新选、玩味东西、新潮跨界、网红心选的创意概念，展示天猫独家专供的高颜值新潮月饼，给消费者带来“美味“的视觉冲突。

　　根据《2017中国月饼口碑大数据研究报告》数据显示，2017年关注和购买月饼的主要人群中，54%为30至39岁的消费者，22%为20-29岁的消费者，80、90后年轻群体成为消费主力。

　　在购买月饼时，千禧一代更加追求有趣、健康、时尚、潮流的附加价值，对馅料、包装等要求不断升级。因此，这一次天猫超级品类日基于数据和人群洞察，将“月”享概念挪移到月饼品类，通过国潮新选、玩味东西、网红心选、新潮跨界四个主题多方位刺激食用者的观感，试图带给用户一些新鲜的感受。

　　此次天猫超级品类日月饼专场，深度挖掘了潜在消费者的需求，并结合品牌特性推出有新意的营销玩法，从而推动月饼品类升级。作为综合电商平台，天猫不仅精准洞察年轻群体的消费趋势，更建立商家品牌与消费者的沟通桥梁，真正实现了双向赋能。